Viewability — видимость рекламы

Что такое Viewability — видимость рекламы

Viewability — видимость рекламы — это показатель, который говорит, насколько часто реальные люди actually увидели рекламу, а не просто загрузили страницу с ней. Другими словами, это мера того, насколько реклама была действительно видна пользователю, а не просто «спрятана» за скроллом или в невидимом фрейме.

Раньше рекламодатели платили за каждое показывание (импрессию), даже если пользователь не заметил рекламу — например, потому что она находилась внизу страницы, а человек закрыл вкладку через секунду. Viewability помогает понять: «А реально ли кто-то это видел?».

Этот термин появился, чтобы бороться с обманом: когда рекламные сети показывали объявления, которые никто не видел. Теперь это стало стандартом — рекламодатели хотят платить только за ту рекламу, которую реально увидели люди.

Зачем нужен Viewability — видимость рекламы

Viewability нужен, чтобы не тратить деньги впустую. Если реклама не видна — она не работает. Платить за невидимые баннеры — как покупать газету, которую никто не открывает.

Для бизнеса это значит:

• Экономия бюджета: вы платите только за ту рекламу, которую реально увидели.
• Повышение эффективности: если реклама видна — она может повлиять на покупку, лайк или клик.
• Доверие к рекламным платформам: вы понимаете, что вам не навязывают «пустые» показы.
• Лучшая отчётность: вы видите, где реклама работает, а где — нет.

Без Viewability рекламодатели рисковали тратить до 30–50% бюджета на незаметные объявления. Сейчас это почти исчезло — потому что рынок стал требовать прозрачности.

Как это работает

Viewability измеряется по простому правилу: реклама считается видимой, если хотя бы 50% её площади было на экране минимум одну секунду (для баннеров) или 2 секунды (для видео). Это стандарт, установленный MRC (Media Rating Council) — международной организацией по измерению рекламы.

Вот как это работает шаг за шагом:

1. Реклама загружается на страницу.
2. Система проверяет: находится ли она в зоне видимости (не за скроллом, не в iframe с нулевым размером).
3. Если реклама видна — запускается таймер.
4. Если она оставалась видимой нужное время — записывается «видимый показ».
5. В отчёте рекламодателя показывается процент видимости: например, 75% — значит, три из четырёх показов были видны.

Эти данные собирают специальные технологии — библиотеки вроде Google Active View или IAB Tech Lab. Они работают в фоне, как «счётчик видимости».

Что не считается видимым:

• Реклама внизу страницы, пока пользователь не прокрутил.
• Баннер размером 1x1 пиксель (маленький, почти невидимый).
• Реклама в закрытом окне или вкладке.

Виды Viewability

Viewability обычно не делят на типы — это единый показатель. Но в зависимости от формата рекламы меняются условия видимости:

• Баннеры и текстовые объявления. Считаются видимыми, если 50% площади на экране минимум 1 секунду.
• Видео-реклама. Требует минимум 2 секунды видимости и хотя бы 50% площади.
• Реклама в мобильных приложениях. Условия те же, но учитывают ещё и то, что экраны меньше — поэтому критерии могут быть чуть мягче.

Важно: не существует «высокой» или «низкой» видимости как отдельных типов — есть только процент. Чем выше процент, тем лучше.

Простой пример

Допустим, вы запустили рекламную кампанию в интернете. За 10 тысяч показов вы заплатили 500 рублей. Но через неделю поняли: люди почти не кликают, и продаж нет.

Вы включили Viewability — и обнаружили: только 30% рекламы реально видели. Остальные 70% — это люди, которые закрыли страницу до того, как реклама успела появиться. Вы поняли: платить за такие показы бессмысленно.

Вы перестроили кампанию: стали размещать рекламу выше на странице, убрали медленные сайты и выбрали платформы с высокой видимостью. Через месяц процент видимости вырос до 85%. Клики увеличились на 40%, а прибыль — вдвое.

Viewability помог вам не просто «показать» рекламу, а заставить её быть замеченной.

Как начать

1. Выберите рекламную платформу с поддержкой Viewability — например, Google Ads или Facebook Ads. Они автоматически считают видимость.
2. Включите отчёт по видимости в настройках кампании — там будет опция «Viewability rate» или «Measured viewability».
3. Сравнивайте сайты и площадки — если на одном сайте видимость 20%, а на другом — 80%, переносите туда больше бюджета.
4. Устанавливайте порог — например, не тратить деньги на площадки с видимостью ниже 60%.
5. Проверяйте отчёты раз в неделю — чтобы не допускать «утечек» бюджета на невидимую рекламу.

Частые вопросы

Чем Viewability отличается от кликабельности?
Viewability говорит: «Рекламу видели?». Кликабельность — «Нажали ли на неё?». Можно увидеть рекламу и не кликнуть — это нормально. Главное, чтобы её вообще увидели.

Можно ли обойтись без Viewability?
Можно — но вы будете переплачивать. Без этого показателя вы не знаете, работает ли ваша реклама или просто «висит» в пустоте.

Кому в первую очередь стоит разбираться в Viewability?
Бизнесам, которые тратят на рекламу больше 10 тысяч рублей в месяц. И всем, кто хочет понимать, за что именно они платят — не за цифры в отчёте, а за реальные результаты.