Словарь маркетолога

URL / ЧПУ

/ ЧПУ URL — это адрес веб-страницы, который показывает браузеру, где найти нужный контент в интернете

← Ко всем терминам словаря

Что такое URL / ЧПУ

URL — это адрес веб-страницы, который показывает браузеру, где найти нужный контент в интернете. Например, https://example.com/products/shoes — это URL страницы с обувью. Он работает как навигатор: если ты введёшь его в строку браузера, сайт покажет тебе именно ту страницу, которая соответствует этому адресу.

ЧПУ — это сокращение от «человеко-понятный URL». Это упрощённая, красивая и логичная версия адреса страницы. Вместо длинного набора символов вроде ?id=123&cat=shoes&lang=ru ЧПУ выглядит как /obuv/kozhanye-tuфли. Такой адрес легко прочесть, запомнить и понять даже без технического бэкграунда.

ЧПУ — это не просто «красивый URL», а важный инструмент для пользователей и поисковых систем. Он делает сайт более дружелюбным: человек видит, куда попадёт, а поисковик понимает, о чём страница, даже не заходя на неё.

Зачем нужен URL / ЧПУ

Без правильного URL сайт выглядит как куча случайных символов — трудно делиться ссылкой, сложно запомнить и плохо воспринимается поисковыми системами. ЧПУ решает эту проблему.

Он помогает:

  • Пользователям быстрее понять, что их ждёт на странице — например, /aktsii сразу говорит: «здесь скидки».
  • Поисковикам (вроде Google) лучше понимать тематику страницы — это улучшает позиции в поиске.
  • Веб-мастерам легче управлять структурой сайта: понятные адреса проще настраивать, отлаживать и масштабировать.
  • Брендам выглядеть профессионально: чистый URL вызывает доверие, а «мусорный» — наоборот.

Если ты хочешь, чтобы люди заходили на твой сайт, делились ссылками и возвращались — ЧПУ не просто полезен: он необходим.

Как это работает

ЧПУ — это результат работы сервера и системы управления сайтом. Когда ты вводишь адрес, происходит несколько шагов:

1. Ты вводишь URL

Например: https://myshop.ru/obuv/krossovki

2. Сервер понимает, что это не путь к файлу

Сервер не ищет папку obuv с файлом krossovki.html. Вместо этого он использует «правила перезаписи» (в Apache или Nginx), чтобы преобразовать этот адрес в внутренний запрос.

3. Система сайта (например, WordPress или Django) сопоставляет адрес с нужной страницей

Система знает: «если URL начинается с /obuv/, значит, это категория обуви. А krossovki — это конкретный товар с ID 456». Она берёт нужные данные из базы и показывает страницу.

4. Пользователь видит красивый адрес, а сервер работает с цифрами

Ты не видишь ?product_id=456, но сайт внутри использует именно его. ЧПУ — это «маска» для удобства, а не замена технического адреса.

Таким образом, ЧПУ — это перекладка сложного технического адреса на простой, понятный человеку. Всё работает как в метро: ты видишь «Площадь Ленина», а система знает, что это станция №5 на красной линии.

Виды URL / ЧПУ

  • Статический ЧПУ. Простой адрес, который не меняется: /article/123-nazvanie-stati. Используется на блогах и магазинах, где контент редко меняется.
  • Динамический ЧПУ. Адрес может меняться в зависимости от фильтров: /obuv?color=black&size=42. Такие адреса сложнее оптимизировать, но удобны для фильтрации.
  • SEO-оптимизированный ЧПУ. Включает ключевые слова: /krossovki-dlya-begа-2024. Используется для улучшения позиций в поиске.
  • Многоязычный ЧПУ. Адрес содержит язык: /ru/obuv или /en/shoes. Нужен для международных сайтов.

ЧПУ не делится на жёсткие типы, но в зависимости от цели его можно делать проще или сложнее — главное, чтобы он оставался понятным.

Простой пример

Допустим, у тебя есть интернет-магазин. Ты добавил новую обувь — и система сгенерировала URL:
https://myshop.ru/index.php?product=456&category=shoes&lang=en

Пользователь видит этот адрес — и сразу закрывает вкладку. Он слишком длинный, непонятный, выглядит как ошибка.

Ты включаешь ЧПУ. Теперь адрес становится:
https://myshop.ru/obuv/krossovki-dlya-bega

Пользователь видит: «обувь → кроссовки для бега». Он понимает, что здесь именно то, что ему нужно. Делится ссылкой в мессенджере. Заходит снова через закладку. Поисковик показывает эту страницу в топе по запросу «кроссовки для бега».

Результат: больше покупок, меньше отказов, выше доверие к бренду.

Как начать

  1. Выбери платформу, которая поддерживает ЧПУ — WordPress, Shopify, Tilda или любой современный CMS. Они делают это автоматически.
  2. Настрой «человеко-понятные» названия для страниц: вместо page?id=123 используй понятные слова на русском или английском (без цифр и спецсимволов).
  3. Проверь, как выглядят ссылки — открой любую страницу сайта и посмотри адрес в браузере. Если там есть ?, &, % — пора настраивать ЧПУ.
  4. Не используй редиректы без необходимости — если страница уже существует, не меняй её URL. Если менять — настрой 301-редирект, чтобы не потерять трафик.
  5. Следи за тем, чтобы адреса были уникальными — не должно быть двух страниц с одинаковым URL. Это путает и поисковики, и пользователей.

Частые вопросы

Чем URL отличается от ЧПУ?
URL — это любой адрес в интернете. ЧПУ — это хороший, понятный URL без технического «мусора». Все ЧПУ — это URLs, но не все URLs — ЧПУ.

Можно ли обойтись без ЧПУ?
Можно, но тогда сайт будет менее удобным для пользователей и хуже ранжироваться в поиске. Особенно если ты хочешь, чтобы люди находили тебя через Google.

Кому в первую очередь стоит разбираться в ЧПУ?
Веб-мастерам, маркетологам и владельцам интернет-магазинов. Если ты хочешь, чтобы твой сайт работал сам — ЧПУ должен быть в твоём базовом наборе знаний.

Смотри также