Целевая страница — см. Лендинг

Что такое лендинг

Лендинг — это одна единственная веб-страница, созданная с одной чёткой целью: заставить посетителя сделать конкретное действие. В отличие от обычного сайта с десятками страниц, лендинг не отвлекает — он фокусируется только на одном предложении, одной кнопке и одном результате. Его задача — не рассказать всё о компании, а убедить человека кликнуть, оставить email, заказать товар или записаться на вебинар.

Лендинги часто используются в рекламе. Когда вы кликаете на баннер или рекламу в соцсетях, вас могут направить не на главную страницу сайта, а именно на лендинг — там всё сделано так, чтобы вы не ушли, а совершили нужное действие. Это как если бы в магазине вам дали только один товар и сказали: «Возьмите его — сейчас, пока есть в наличии».

Лендинг не должен содержать меню, ссылки на другие разделы сайта или лишнюю информацию. Чем меньше отвлечений — тем выше шанс, что человек сделает то, что нужно бизнесу.

Зачем нужен лендинг

Лендинг решает одну главную проблему: люди уходят с сайтов, потому что им слишком много всего предлагают. Если вы показываете 10 товаров, 5 услуг и 3 блога — посетитель не знает, что делать. Лендинг убирает этот шум и даёт чёткий путь.

Он особенно полезен, когда вы запускаете рекламу. Вместо того чтобы тратить деньги на то, чтобы люди просто «зашли» на сайт, вы направляете их туда, где они точно смогут что-то сделать — и вы получите результат: заявку, покупку, подписку.

Вот основные выгоды лендинга:

• Повышает конверсию — больше людей выполняют нужное действие.
• Упрощает измерение результатов — вы точно знаете, сколько людей перешли и сколько сделали заказ.
• Работает лучше рекламы — лендинг адаптирован под конкретную аудиторию и сообщение.
• Легко тестировать — можно пробовать разные версии, чтобы найти самую эффективную.
• Дешевле в создании, чем полноценный сайт — не нужно делать десятки страниц.

Как это работает

Лендинг работает как узкий путь к действию. Он состоит из нескольких обязательных частей, которые работают вместе:

Заголовок

Первое, что видит человек — это яркий и понятный заголовок. Он должен сразу объяснить: «Что ты получаешь?». Например: «Получи бесплатный курс по Excel за 10 минут».

Описание преимуществ

Потом идёт короткий текст, который объясняет, почему это выгодно. Здесь не говорят о компании — говорят о пользе для пользователя: «Экономь время», «Не будешь путаться в таблицах».

Визуал

Фото, видео или иллюстрация помогают представить результат. Например, скриншот курса или человек, радостно смотрящий в экран.

Призыв к действию

Это кнопка — крупная, яркая, с текстом вроде «Получить доступ» или «Записаться сейчас». Она должна быть видна без прокрутки.

Форма

После нажатия кнопки человек видит форму — туда вводит имя и email. Чем меньше полей, тем выше шанс, что он заполнит форму.

Всё это работает как ловушка: человек попадает на страницу, видит выгоду, понимает, что это легко, и делает шаг — не думая.

Виды лендингов

• Лендинг для сбора контактов. Цель — получить email или телефон. Используется для рассылок, вебинаров, бесплатных бонусов.
• Лендинг для продаж. Цель — продать продукт или услугу прямо на странице. Часто с отзывами, гарантиями и ценой.
• Лендинг для регистрации. Цель — записать на мероприятие: курс, конференцию, пробный урок.
• Лендинг для тестирования идеи. Проверяют, заинтересуют ли люди в продукте, даже если его ещё нет. Просто показывают идею и ждут подписки.

Эти виды отличаются только целью — структура у них почти одинаковая.

Простой пример

Допустим, Марина ведёт блог о здоровом питании. Она запустила рекламу: «Бесплатный чек-лист: 7 лёгких перекусов без сахара». Когда люди кликают на рекламу, их ведут не на главную страницу блога — а на лендинг. Там только три вещи: заголовок «Получи чек-лист», картинка с листом и кнопка «Скачать бесплатно». Марина просит только email — ничего больше. Через 2 часа у неё уже 87 подписчиков. Без лендинга она бы получила только 5–10 — потому что люди просто ушли, не зная, куда кликнуть.

Как начать

1. Определи цель — что ты хочешь, чтобы человек сделал? (Заказать, подписаться, скачать?) Не пиши «сделать сайт красивым» — пиши «получить 50 email за неделю».
2. Создай простую страницу — используй бесплатные конструкторы вроде Tilda, Canva или Lander. Не делай меню, не добавляй ссылки.
3. Напиши чёткий призыв — кнопка должна говорить: «Сделай это прямо сейчас». Например, не «Нажми здесь», а «Получить чек-лист».
4. Подключи аналитику — посмотри, сколько людей заходят и сколько делают цель. Это покажет, работает ли лендинг.
5. Тестируй — сделай две версии: с фото и без, с другим заголовком. Узнай, какая работает лучше.

Частые вопросы

Чем лендинг отличается от обычной страницы сайта?
Лендинг — одна страница с одной целью. Обычная страница сайта может рассказывать о компании, показывать услуги, блог и контакты. Лендинг не отвлекает — он как таргетированная стрела.

Можно ли обойтись без лендинга?
Да, но тогда вы теряете деньги на рекламе. Если люди попадают на главную страницу, они уходят — и вы не знаете, почему. Лендинг даёт контроль.

Кому в первую очередь стоит разбираться в лендинге?
Всем, кто запускает рекламу: маркетологи, предприниматели, фрилансеры. Даже если вы просто продаете что-то в Instagram — лендинг сделает ваши продажи в 2–3 раза эффективнее.