Тизер

Что такое тизер

Тизер — это короткое, яркое и интригующее сообщение, которое не раскрывает всё сразу, но заставляет захотеть узнать больше. Его задача — вызвать любопытство, а не дать полную информацию. Тизеры часто используются в рекламе, маркетинге и продвижении контента.

Представь, что ты видишь плакат с одной фразой: «Что скрывает этот ящик под лестницей?» — ты не знаешь ответа, но сразу хочется заглянуть. Это и есть тизер. Он работает как крючок: не даёт пройти мимо, потому что оставляет вопрос в голове.

Тизеры бывают текстовыми, видео- или звуковыми. Главное — они не объясняют, а намекают. И именно поэтому их легко запомнить.

Зачем нужен тизер

Тизеры нужны, чтобы привлечь внимание в мире, где людей перегружает информацией. Если ты просто расскажешь всё сразу — никто не запомнит. А если сделаешь намёк — человек сам захочет узнать детали.

Для бизнеса это важно: тизеры помогают увеличить клики, подписки и продажи. Они работают как «первый шаг» в цепочке привлечения клиентов. Без тизера люди могут даже не заметить, что у тебя есть продукт.

Вот какие выгоды даёт использование тизеров:

• Повышают вовлечённость: люди делятся, комментируют, задают вопросы.
• Увеличивают конверсию: после тизера человек чаще переходит на сайт или покупает.
• Создают ажиотаж: особенно полезно перед запуском нового продукта или события.
• Экономят время: короткий тизер можно показать даже в перерыве между видео или в рекламном блоке.
• Усиливают бренд: если тизер запоминается — его вспомнят даже через неделю.

Как это работает

Тизер работает по простой логике: оставить пробел — и заставить мозг его заполнить. Человек не любит неопределённость, поэтому, когда он видит намёк, его мозг начинает строить гипотезы. И чтобы узнать правду — он действует.

Вот как это происходит по шагам:

1. Показывают намёк — например, короткий ролик с загадочным звуком или фраза в соцсети.
2. Появляется вопрос — «Что это?», «Кто это?», «Что будет дальше?»
3. Мозг ищет ответ — человек начинает думать, делиться с друзьями, искать информацию.
4. Он переходит по ссылке — чтобы узнать больше, кликает на рекламу или заходит на сайт.
5. Получает полную информацию — и уже не просто смотрит, а вовлекается.

Тизер не должен быть загадкой на уровне «что это?». Он должен быть понятной загадкой. Например: «Скоро вы узнаете, почему 9 из 10 людей ошибаются в этом» — понятно, что речь о чём-то распространённом, но не раскрытом.

Элементы хорошего тизера

• Коротко — не больше 1–2 предложений.
• Эмоционально — вызывает любопытство, удивление или лёгкий страх.
• Конкретно — не «что-то интересное», а «как я за 3 дня скинул 12 кг».
• Связано с целью — если цель — продажа, тизер должен вести к ней.

Виды тизера

• Рекламный тизер. Используется в ТВ, интернете или на билбордах — чтобы заинтересовать перед полноценной рекламой. Например, 5-секундный ролик с криком и тёмным экраном.

• Маркетинговый тизер. Применяется перед запуском продукта, фильма или события. Часто выпускают серию тизеров — по одному в неделю, чтобы поддерживать интерес.

• Контентный тизер. Используют в блогах и соцсетях: «Сегодня я узнал, что мои родители меня обманывали…». Цель — заставить кликнуть на статью.

• Социальный тизер. Видео или пост, который намекает на скандал, неожиданный поворот или тайну. Часто используется в TikTok и Instagram Reels.

Тизеры редко делят на жёсткие категории — они скорее похожи на стиль подачи, чем на тип инструмента.

Простой пример

Допустим, ты ведёшь блог о здоровом питании. До этого ты публиковал длинные статьи — и мало кто их читал. Ты решил попробовать тизер.

Ты сделал короткий видео-пост: «Я ел только бургеры 7 дней. Вот что случилось с моим телом». Видео — 10 секунд: ты в кадре, у тебя бледный цвет лица, на столе — целая стопка бургеров. Никаких объяснений.

После этого поста:

• Ты получил в 5 раз больше просмотров.
• Люди стали писать: «Что случилось?», «Кажется, ты умер?»
• Через 2 дня ты опубликовал полную статью — и она стала самой читаемой за год.

Тизер не рассказал ничего. Но он заставил всех захотеть узнать — и ты получил внимание, которое раньше ускользало.

Как начать

1. Определи цель — хочешь, чтобы люди кликнули на статью? Подписались? Купили? Тизер должен вести к этому.
2. Создай намёк, а не ответ — например: «Этот способ сжигает жир за 3 дня» — не говори, как именно.
3. Проверь на простоту — если человек не понял, что происходит за 3 секунды — перепиши. Тизер должен работать даже без звука.
4. Опубликуй в правильном месте — соцсети, сторис, рекламные баннеры. Там, где люди прокручивают быстро.
5. Следи за реакцией — если люди пишут «Что это?» — ты сделал всё правильно. Если молчат — тизер слишком абстрактный.

Частые вопросы

Чем тизер отличается от обычной рекламы?
Тизер не объясняет, а намекает. Обычная реклама говорит: «Купи это — оно круто». Тизер говорит: «Это будет круто… но ты пока не знаешь, что это».

Можно ли обойтись без тизера?
Да, но ты потеряешь внимание. В мире, где люди прокручивают контент за 2 секунды — тизер помогает выделиться. Без него ты просто ещё один голос в шуме.

Кому в первую очередь стоит разбираться в тизерах?
Маркетологам, блогерам, владельцам малого бизнеса и тем, кто продвигает продукты в соцсетях. Если ты хочешь, чтобы тебя заметили — тизер — твой первый инструмент.