SSP

Что такое SSP

SSP — это платформа для продажи рекламного места на сайте или в приложении. Её название расшифровывается как Supply-Side Platform, что значит «платформа со стороны предложения». Проще говоря, это инструмент, который помогает владельцам сайтов (например, блогерам, новостным порталам или играм) автоматически продавать свои рекламные баннеры, видео или текстовые объявления.

SSP работает как посредник между тем, у кого есть рекламное место (например, сайт с 10 тысячами посетителей в день), и теми, кто хочет туда рекламу закинуть. Вместо того чтобы самому договариваться с рекламодателями, владелец сайта подключает SSP — и платформа сама находит покупателей, запускает аукционы и заключает сделки.

SSP не требует, чтобы у вас был отдел рекламы или юрист. Достаточно установить код на сайт — и система начнёт работать сама, как автоматическая касса в магазине.

Зачем нужен SSP

SSP нужен, чтобы владельцы сайтов не теряли деньги на рекламе. Без него они либо вообще ничего не зарабатывают, либо продавали рекламу по слишком низким ценам, потому что не знали, кто готов платить больше. SSP решает эту проблему — он открывает доступ к тысячам рекламодателей сразу.

Вот основные выгоды:

• Больше дохода. SSP проводит аукцион между несколькими рекламными платформами — и выбирает самый высокий offered price.
• Автоматизация. Никаких ручных переговоров, договоров или выставления счетов — всё происходит в режиме реального времени.
• Точная таргетинг. SSP умеет учитывать, кто заходит на сайт: возраст, интересы, местоположение — и подбирать подходящую рекламу.
• Меньше работы. Владелец сайта больше не должен искать рекламодателей — SSP делает это за него.

Для маленьких блогов или новостных сайтов SSP — это единственный способ зарабатывать на рекламе без привлечения больших агентств.

Как это работает

SSP работает по простой схеме: когда пользователь заходит на сайт, система мгновенно решает, какую рекламу показать.

1. Запрос от сайта

Когда человек открывает страницу, сайт отправляет сигнал SSP: «Здесь есть место под баннер — кто хочет его купить?»

2. Аукцион

SSP отправляет запрос нескольким рекламным платформам (DSP — Demand-Side Platforms). Каждая из них говорит: «Я готов заплатить 0.15 рубля за показ».

3. Выбор победителя

SSP выбирает самое высокое предложение — и показывает рекламу того, кто заплатил больше.

4. Оплата

После показа рекламы SSP перечисляет деньги владельцу сайта, оставляя себе небольшой процент (обычно 10–30%).

Всё это происходит за доли секунды — пока страница ещё грузится. Пользователь даже не замечает, что происходит аукцион.

Виды SSP

SSP обычно не делят на жёсткие типы, как, например, мобильные и десктопные платформы. Но можно выделить два основных направления по масштабу:

• SSP для малых сайтов. Простые, бесплатные или недорогие сервисы — например, для блогов и личных сайтов. Они дают базовые функции: аукцион, аналитика, выплаты.
• SSP для крупных издателей. Используются крупными медиа-холдингами (например, «Коммерсантъ» или «Мир 24»). Они предлагают продвинутую аналитику, интеграции с CRM, ручной контроль цен и премиум-рекламу.

Суть одна — автоматизировать продажу рекламы. Разница только в сложности и возможностях.

Простой пример

Допустим, у тебя есть блог о котиках, на который заходит 5 тысяч человек в день. Ты хочешь зарабатывать на рекламе, но не знаешь, как.

До SSP: ты писал в соцсетях «нужна реклама» — нашёл одного местного магазин кормов, который заплатил 500 рублей в месяц. Остальные места оставались пустыми.

После SSP: ты подключил бесплатный SSP (например, AdSense или RevContent). Теперь каждый раз, когда кто-то заходит на твой сайт — система автоматически предлагает рекламу от разных компаний. Кто-то платит 0.1 рубля, кто-то — 0.5 рубля за показ. Средний доход вырос до 2 500 рублей в месяц. Ты даже не трогал сайт — всё работало само.

Как начать

1. Выбери простой SSP — например, Google AdSense или Media.net. Они бесплатные и подходят для новичков.
2. Установи код на сайт — SSP даёт тебе небольшой фрагмент JavaScript. Его нужно вставить в код сайта (обычно в раздел «подвал» или через плагин).
3. Подожди первых показов — система начнёт работать через 1–3 дня. Не паникуй, если сразу ничего не видно — реклама приходит постепенно.
4. Следи за доходом — в личном кабинете SSP показывает, сколько ты заработал и откуда пришли посетители.
5. Оптимизируй позиции — попробуй разместить рекламу в разных местах (в начале статьи, под заголовком) — и посмотри, где она лучше кликается.

Частые вопросы

Чем SSP отличается от похожих понятий?

SSP — это «продавец» рекламного места, а DSP (Demand-Side Platform) — «покупатель». Если SSP работает с сайтами, то DSP работает с рекламодателями. Они связаны между собой: SSP предлагает место, DSP предлагает деньги.

Можно ли обойтись без SSP?

Да, но только если ты не хочешь зарабатывать на рекламе. Можно вручную договариваться с рекламодателями — но это долго, неэффективно и не масштабируется. Для любого сайта с более чем 1000 посетителей в день SSP — это обязательный инструмент.

Кому в первую очередь стоит разбираться в SSP?

Владельцам блогов, новостных сайтов, мобильных приложений и YouTube-каналов. Особенно тем, кто хочет превратить трафик в реальные деньги — без продажи товаров или подписок.