Sponsored Post — спонсорский пост

Что такое Sponsored Post

Sponsored Post — это оплаченный пост в соцсетях, блоге или на сайте, который выглядит как обычный контент, но создан за деньги для продвижения продукта, услуги или бренда. Это не реклама в стиле «купите сейчас!», а пост, написанный так, будто автор делится личным мнением или опытом — но на самом деле он получает за это деньги.

Такие посты часто встречаются в Instagram, Telegram, YouTube или блогах. Например, девушка пишет: «Неделю пользуюсь этой маской для волос — и волосы стали как шёлк!» — а внизу мелким шрифтом: «#реклама» или «#спонсорство». Это и есть sponsored post.

Главное отличие от обычного поста — у него есть скрытый интерес: автор не просто делится впечатлениями, а выполняет заказ. Но если он честно указывает, что это реклама — это не обман, а прозрачная коммуникация.

Зачем нужен Sponsored Post

Sponsored Post нужен, чтобы бренды могли мягко и доверительно доносить информацию до аудитории. Люди больше верят рекомендациям знакомых или любимых блогеров, чем обычной рекламе. Поэтому компании платят за то, чтобы их продукт «естественно» попал в ленту.

Для бизнеса это выгодно, потому что:

• Повышает доверие к бренду — люди думают, что это «реальный отзыв».
• Работает лучше, чем баннеры или телевизионные ролики — аудитория не прокручивает мимо.
• Позволяет точно выбрать целевую аудиторию — например, блогер про спорт подойдёт для продажи протеина.
• Увеличивает охват — пост может попасть в репосты и стать вирусным.
• Легко измерить результат — можно посчитать лайки, комментарии и переходы на сайт.

Для авторов это способ заработать на своих подписчиках — особенно если у них небольшая, но вовлечённая аудитория.

Как это работает

Sponsored Post — это договор между брендом и автором контента. Всё происходит в несколько шагов.

1. Бренд ищет подходящего автора

Он выбирает блогера, у которого аудитория похожа на его целевых клиентов. Например, бренд экологичной косметики ищет блогершу, которая пишет о нулевом вреде для природы.

2. Согласовывают условия

Автор и бренд договариваются: сколько будет стоить пост, что нужно написать, какие фото сделать, где опубликовать. Иногда бренд даёт готовый текст — но лучше, если автор пишет от себя, чтобы звучало естественно.

3. Автор публикует пост

Он делает фото, пишет текст, добавляет хештеги #реклама или #спонсорство — это обязательно по закону. Пост выглядит как обычный контент, но с пометкой о платной поддержке.

4. Бренд следит за результатами

Он смотрит, сколько человек кликнули на ссылку, сколько купили продукт, сколько комментариев получилось. Если результат хороший — платят ещё.

5. Аудитория решает, доверять или нет

Если пост кажется навязчивым — люди отключаются. Если искренний — растёт лояльность к бренду.

Виды Sponsored Post

• Пост в соцсетях. Самый распространённый вид — Instagram, VK, Telegram. Часто с фото или коротким видео.
• Блог-пост на сайте. Длинный текст с описанием продукта, плюсами и минусами. Часто встречается в блогах про технологии, красоту или путешествия.
• Видео на YouTube. Блогер демонстрирует продукт в реальном времени — например, «как я тестировал этот робот-пылесос». Обычно в начале или конце видео он говорит: «Это реклама».
• Коллаборация. Когда бренд и автор делают совместный продукт — например, лимитированную косметику. Тогда пост становится частью маркетинговой кампании.

Эти виды не сильно отличаются по сути — все они строятся на доверии и естественности. Главное — честно указать, что это реклама.

Простой пример

Допустим, у Ани есть блог про здоровое питание. У неё 5 тысяч подписчиков, и многие доверяют её советам. Однажды к ней обратился производитель овсяных хлопьев с предложением: «Напиши пост, как ты используешь наши хлопья на завтрак — и мы заплатим 10 тысяч рублей».

Аня согласилась. Она сделала фото утреннего стола, написала: «Вот мой любимый завтрак — овсянка с бананом и орехами. Пробую эти хлопья уже три месяца — они вкусные, без сахара и не разваливаются в каше. Рекомендую! #спонсорство».

Подписчики начали писать: «Где купить?», «Сколько стоит?». Через неделю производитель продал на 30% больше хлопьев, чем до поста. Аня получила деньги и не потеряла доверие — потому что честно указала, что это реклама.

Без этого поста бренд просто раздавал бесплатные образцы — и никто не знал, что они существуют. Сponsored Post помог связать бренд с аудиторией.

Как начать

1. Выбери нишу, в которой ты разбираешься — например, косметика, спорт или книги. Люди будут доверять тебе только если ты искренне увлекаешься темой.
2. Создай простую ленту контента — публикуй 2–3 поста в неделю, чтобы набрать аудиторию. Даже 100 активных подписчиков — это уже начало.
3. Начни с малого — ищи бренды, которые работают с новичками. Часто они платят 1–3 тысячи рублей за пост — это нормально.
4. Всегда указывай, что это реклама — пиши #реклама или #спонсорство. Это закон, и без этого тебя могут забанить.
5. Не бери всё подряд — продвигай только то, что реально используешь. Иначе потеряешь доверие аудитории.

Частые вопросы

Чем Sponsored Post отличается от обычной рекламы?
Обычная реклама — это баннер, телевизионный ролик или уведомление. Sponsored Post выглядит как личный пост — и поэтому воспринимается как рекомендация, а не навязчивое предложение.

Можно ли обойтись без Sponsored Post?
Да, но тогда брендам придётся тратить больше денег на баннеры и Google-рекламу — а результат будет хуже. Для малого бизнеса Sponsored Post — один из самых дешёвых и эффективных способов продвижения.

Кому в первую очередь стоит разбираться в Sponsored Post?
Тем, кто ведёт блог или соцсети и хочет зарабатывать на этом. А также предпринимателям, которые хотят продавать продукты без агрессивной рекламы.