Словарь маркетолога

SEO Title / SEO Description

Title / SEO Description SEO Title — это заголовок страницы, который показывается в результатах поиска Google и других…

← Ко всем терминам словаря

Что такое SEO Title / SEO Description

SEO Title — это заголовок страницы, который показывается в результатах поиска Google и других поисковиков. Он должен быть коротким, понятным и содержать ключевые слова, которые люди набирают в поиске. Это не просто название страницы — это первый контакт пользователя с вашим сайтом в поисковой выдаче.

SEO Description — это краткое описание под заголовком в поисковой выдаче. Оно не влияет напрямую на ранжирование, но помогает пользователю понять, что он найдёт, если кликнет. Это как обложка книги: если она неинтересная — человек пройдёт мимо.

Оба элемента — SEO Title и SEO Description — работают вместе, как привлекательная реклама для поисковиков и людей. Они не видны на самой странице сайта, но играют ключевую роль в том, кто и зачем кликает на вашу ссылку.

Зачем нужен SEO Title / SEO Description

Без них ваш сайт может быть идеально сделан, но останется незамеченным. Даже если у вас отличный контент, если заголовок и описание в поиске скучные — люди не будут на него кликать. А если никто не кликает, Google считает, что страница неинтересна, и ставит её ниже в выдаче.

Эти элементы решают три главные проблемы:

  • Люди не видят ваш сайт в поиске, потому что он «теряется» среди других.
  • Клики на вашу ссылку редкие, даже если вы в топе.
  • Вы теряете доверие: плохой заголовок вызывает сомнения — «а это вообще про то, что мне нужно?»

Хороший SEO Title и Description увеличивают количество кликов, повышают релевантность (то есть Google понимает, что ваша страница точно отвечает на запрос), и помогают привлекать целевую аудиторию — тех, кто действительно заинтересован в вашем продукте или услуге.

Как это работает

SEO Title

Это заголовок, который поисковик показывает в результатах. Он должен быть короче 60 символов, чтобы не обрезался. В нём важно:

  • Поставить ключевое слово в начале.
  • Добавить понятное описание (например, «Купить» или «Как сделать»).
  • Не перегружать — не больше 5–7 слов.

SEO Description

Это текст под заголовком. Он может быть до 160 символов. Здесь нужно:

  • Кратко объяснить, что даёт страница.
  • Включить ключевое слово — это помогает Google понять тему.
  • Сделать призыв к действию: «Узнайте как», «Заберите бесплатно», «Сравните цены».

Оба элемента пишутся в коде страницы (в тегах <title> и <meta name="description">), но вы их не видите на сайте — только в результатах поиска. Их можно настроить через CMS (например, WordPress с плагином Yoast) или вручную, если сайт сделан на коде.

Виды SEO Title / SEO Description

Эти элементы не делятся на строгие типы, но их можно классифицировать по цели:

  • Продажный. Используется на страницах товаров: «Купите диван за 15 000 ₽ — доставка бесплатно». Цель — побудить к покупке.
  • Информационный. Для статей и гайдов: «Как выбрать кроссовки для бега — 7 советов эксперта». Цель — дать ответ и заинтересовать.
  • Локальный. Для бизнеса с физическим адресом: «Парикмахерская в Москве, метро Павелецкая». Цель — привлечь людей из конкретного города.

Все они работают по одному принципу: чётко, кратко и с пользой для пользователя.

Простой пример

Допустим, вы открываете онлайн-магазин кофе. У вас есть страница с арабикой из Эфиопии.

До:
Заголовок страницы: «Кофейные зёрна»
Описание: «Здесь продаем кофе»

Пользователь в Google ищет «лучший кофе из Эфиопии». Видит вашу ссылку — и прокручивает дальше. Заголовок не говорит, что это именно эфиопский кофе, а описание — слишком общее.

После:
SEO Title: «Лучший кофе из Эфиопии — ароматный арабика, доставка по России»
SEO Description: «Натуральный кофе из Эфиопии, свежеобжаренный. Аромат ягод и цитрусов. Закажите прямо сейчас — скидка 10% на первый заказ»

Теперь пользователь видит точный ответ на свой запрос. Кликает. Покупает.

Как начать

  1. Найдите ключевые запросы — используйте бесплатные инструменты вроде Яндекс.Вордстат или Google Trends, чтобы понять, как люди ищут вашу тему.
  2. Напишите заголовок — начните с ключевого слова, добавьте выгоду или действие. Не забудьте уложиться в 60 символов.
  3. Сделайте описание — объясните, что получит пользователь, и добавьте призыв к действию. Не более 160 символов.
  4. Проверьте, как выглядит ваш заголовок в поиске — наберите запрос в Google и найдите свою страницу. Если заголовок обрезан — укоротите его.
  5. Тестируйте — через пару недель посмотрите, сколько кликов стало после изменений. Если выросло — значит, всё сделали правильно.

Частые вопросы

Чем SEO Title / Description отличается от обычного заголовка страницы?
Обычный заголовок — это то, что видит пользователь на самой странице (например, «Кофе из Эфиопии»). SEO Title — это то, что видит пользователь в Google. Они могут быть разными: SEO-заголовок делается для поисковиков, а не для дизайна.

Можно ли обойтись без SEO Title / Description?
Да, но вы потеряете до 70% кликов. Поисковики сами сгенерируют заголовок из текста на странице — и он будет неоптимизированным, длинным или непонятным. Это как оставить дверь в магазин закрытой, даже если внутри — лучший товар.

Кому в первую очередь стоит разбираться в SEO Title / Description?
Веб-мастерам, маркетологам, владельцам малого бизнеса и блогерам. Если вы хотите, чтобы вас находили в Google — это базовый навык, как умение писать понятные заголовки в соцсетях.

Смотри также