Schema Markup / Микроразметка

Что такое Микроразметка

Микроразметка — это специальный код, который добавляют на веб-страницу, чтобы помочь поисковым системам (например, Google) лучше понять, о чём именно написано на этой странице. Это как подпись к фотографии: если вы просто положите фото на стол, никто не поймёт, что на нём. А если подпишете — «кошка спит на диване» — всё сразу ясно.

Микроразметка пишется в виде небольших меток внутри HTML-кода страницы. Она не видна обычным пользователям, но поисковые роботы их «читают» и используют для точного понимания контента. Например, она может сказать: «Это не просто текст про ресторан — это его адрес, телефон, часы работы и рейтинг».

Без микроразметки поисковикам приходится угадывать, что значит каждый элемент на странице. С ней они получают чёткие инструкции — и могут показывать результаты в более удобном виде, например, с звёздочками рейтинга или ценами прямо в поиске.

Зачем нужна Микроразметка

Микроразметка помогает сайтам выделяться в поисковой выдаче и привлекать больше внимания. Без неё ваша страница может просто «тонуть» среди сотен других, даже если она очень полезная. А с микроразметкой Google может показать вашу страницу как «обогащённый результат» — с дополнительной информацией, которая привлекает клики.

Вот основные выгоды:

• Повышение кликабельности. Когда в поиске видны звёзды, цены или даты — люди чаще кликают на вашу ссылку.
• Лучшее понимание контента. Поисковик не путает, что у вас на странице: отзыв, событие или продукт.
• Появление в «обогащённых результатах» — таких как карточки с отзывами, список рецептов или расписание мероприятий.
• Улучшение позиций в поиске. Хотя микроразметка не влияет напрямую на ранжирование, она увеличивает CTR (количество кликов), а это косвенно улучшает позиции.
• Больше доверия. Когда пользователь видит рейтинг или время работы прямо в поиске — он думает: «Это надёжно».

Как это работает

Микроразметка работает как «переводчик» между вашим сайтом и поисковыми системами. Она использует заранее определённые стандарты, чтобы описать данные в понятной форме. Основная система — это Schema.org — открытый каталог типов данных, который поддерживают Google, Яндекс и другие.

Основные шаги работы:

1. Вы определяете, что у вас на странице — например, ресторан, товар, событие или статья.
2. Выбираете подходящий тип из Schema.org — например, Restaurant, Product или Article.
3. Добавляете в код страницы специальные метки — они показывают, какие данные у вас есть: название, адрес, цена, рейтинг и т.д.
4. Поисковик сканирует страницу, находит эти метки и понимает: «А, это не просто текст — это конкретный ресторан с такими-то данными».
5. Google использует эти данные, чтобы показать вашу страницу в виде красивой карточки — с звёздами, фото или кнопкой «забронировать».

Микроразметка пишется в трёх форматах: JSON-LD (самый простой и рекомендуемый), Microdata и RDFa. Большинство специалистов сейчас используют JSON-LD — он легко вставляется и не мешает дизайну.

Виды Микроразметки

• Ресторан. Используется, когда у вас сайт кафе или ресторана. Показывает адрес, телефон, часы работы, рейтинг и меню.
• Продукт. Для интернет-магазинов. Показывает цену, наличие, отзывы и изображение товара прямо в поиске.
• Событие. Для концертов, лекций или мастер-классов. Показывает дату, время, место и стоимость билета.
• Статья. Для блогов и новостей. Позволяет показывать заголовок, автора, дату публикации и миниатюру.
• Организация. Для компаний, агентств или школ. Показывает логотип, контакты и ссылки на соцсети.
• Отзыв. Для страниц с отзывами клиентов. Позволяет Google показывать звёзды и цитаты прямо в выдаче.

Эти виды — не «типы» в смысле разных технологий, а разные категории данных. Вы выбираете тот, который подходит вашему контенту.

Простой пример

Допустим, у вас есть небольшой салон красоты. Вы сделали сайт, где написано: «Мы работаем с 9 до 20, адрес — ул. Ленина, д.15». Но в поиске Google показывает просто текст — и вы теряете клиентов, потому что никто не видит вашу информацию сразу.

Вы добавляете микроразметку типа LocalBusiness — и вставляете туда адрес, телефон, часы работы и ссылку на карту. Через пару дней Google начинает показывать ваш сайт в поиске как «обогащённый результат»: с иконкой, адресом, часами работы и кнопкой «Проложить маршрут».

Теперь люди видят всё нужное прямо в поиске — и сразу звонят или заходят. Клиентов стало на 40% больше, а вы даже не меняли дизайн сайта.

Как начать

1. Определите, что у вас на странице — ресторан? Товар? Статья? Выберите подходящий тип из Schema.org.
2. Сгенерируйте код микроразметки — используйте бесплатные генераторы вроде https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/ — просто заполните поля, и система выдаст готовый код.
3. Вставьте код в HTML-код страницы — лучше всего в секцию <head> или сразу перед закрывающим </body>. Если вы используете WordPress — установите плагин вроде Rank Math или Yoast SEO, они делают это автоматически.
4. Проверьте код — зайдите в Google Search Console, откройте инструмент «Тест структурированных данных» и вставьте ссылку на страницу. Убедитесь, что ошибок нет.
5. Ждите результатов — Google может обновить данные за несколько дней. Смотрите, как теперь выглядит ваша страница в поиске — возможно, появились звёзды или кнопки.

Частые вопросы

Чем микроразметка отличается от обычного текста на странице?
Обычный текст читают люди, а микроразметка — только поисковые роботы. Она не меняет внешний вид сайта, но даёт поисковикам точную информацию, которую они не могут «догадаться» из обычного текста.

Можно ли обойтись без микроразметки?
Да, можно. Но вы теряете шанс показывать свои результаты в красивых «обогащённых» блоках. Это как иметь отличный продукт, но не делать ему рекламу — люди просто его не заметят.

Кому в первую очередь стоит разбираться в микроразметке?
Веб-мастерам, владельцам малого бизнеса, интернет-магазинам и блогерам — всем, кто хочет, чтобы их сайт выделялся в поиске и привлекал больше клиентов без дополнительных затрат на рекламу.