Словарь маркетолога

Retargeting Pixel / Пиксель ретаргетинга

ретаргетинга Пиксель ретаргетинга — это маленький кусочек кода, который ты вставляешь на свой сайт, чтобы отслеживать…

Что такое пиксель ретаргетинга

Пиксель ретаргетинга — это маленький кусочек кода, который ты вставляешь на свой сайт, чтобы отслеживать посетителей. Он работает как невидимый след — когда человек заходит на твой сайт, пиксель записывает его действия: какие страницы открывал, сколько времени провёл, добавлял ли товар в корзину. Потом этот данные используются, чтобы показывать этому человеку рекламу позже — даже если он уже ушёл с сайта.

Это не то же самое, что обычный аналитический код (вроде Google Analytics). Пиксель ретаргетинга делает одну конкретную вещь: запоминает людей, чтобы потом «напомнить» им о тебе в соцсетях или на других сайтах. Он работает тихо, без запросов к пользователю — просто висит на странице и молча собирает информацию.

Пиксель не виден пользователю. Он не отображается на странице, не мешает дизайну и не требует от посетителя ничего делать. Просто работает в фоне — как камера наблюдения, но только для рекламных целей.

Зачем нужен пиксель ретаргетинга

Пиксель решает главную проблему интернет-рекламы: большинство посетителей уходят с сайта, не купив ничего. И если ты просто показываешь рекламу всем подряд — тратишь деньги впустую. Пиксель помогает найти тех, кто уже проявил интерес — и показывать им рекламу снова.

Это как напомнить другу, что он забыл взять с собой ключи. Ты не звонишь всем подряд — только тому, кто уже был у тебя дома. Пиксель делает то же самое: он знает, кто заходил, и говорит рекламной системе: «Этого человека стоит показать снова».

Вот основные выгоды:

Повышает конверсию: люди, которые уже видели твой сайт, чаще возвращаются и покупают.
Снижает стоимость клика: реклама показывается только заинтересованным, а не случайным пользователям.
Улучшает точность таргетинга: ты можешь настраивать рекламу под конкретные действия (например, показывать купон тем, кто добавил товар в корзину, но не купил).
Работает на всех платформах: Facebook, Instagram, Google, ВКонтакте — пиксель поддерживается почти всеми.
Помогает строить персонализированные кампании: разные люди получают разную рекламу в зависимости от их поведения.

Как это работает

Пиксель ретаргетинга — это просто небольшой JavaScript-код. Его копируешь и вставляешь в код сайта — обычно между тегами <head> и </head>. Когда человек заходит на страницу — код автоматически запускается.

Основные шаги работы:

Посетитель заходит на сайт — пиксель срабатывает и записывает его в базу.
Он действует на сайте — например, смотрит страницу с кроссовками или кладёт их в корзину.
Пиксель фиксирует это — отправляет данные в рекламную систему (например, Facebook Ads).
Позже он заходит на другую страницу — скажем, в Instagram.
Рекламная система узнаёт его — и показывает ему рекламу тех самых кроссовок.

Пиксель не запоминает личные данные вроде имени или телефона. Он использует временный идентификатор — как номерок в гардеробе. Никто не знает, кто это человек, но система помнит: «Этот номер — интересовался кроссовками».

Виды пикселя ретаргетинга

Базовый пиксель. Следит за всеми посетителями сайта. Подходит, если ты только начинаешь и хочешь охватить всех, кто заходил.
Специализированный пиксель. Отслеживает только определённые действия: просмотр товара, добавление в корзину, покупка. Используется для точных кампаний — например, показывать скидку тем, кто бросил корзину.
Пиксель для конверсий. Следит за тем, кто совершил целевое действие (купил, оставил заявку). Помогает измерять, насколько эффективна реклама.

Обычно пиксель не делят на много типов — всё зависит от того, как ты его настроишь. Главное — не просто вставить код, а указать, какие действия тебе важны.

Простой пример

Допустим, ты ведёшь интернет-магазин с одеждой. Однажды девушка зашла на сайт, посмотрела красное платье, добавила его в корзину — и ушла. Не купила.

Через два дня она заходит в Instagram, листает ленту — и внезапно видит рекламу этого самого платья. С фото, ценой и кнопкой «Купить». Она вспоминает: «Ага, я же хотела его!» — и покупает.

Это случилось потому, что на твоём сайте стоит пиксель ретаргетинга. Он запомнил её и сказал рекламной системе: «Покажи это платье именно ей». Без пикселя она бы никогда не увидела рекламу — и ты потерял продажу.

Как начать

Выбери платформу, где ты будешь запускать рекламу — например, Facebook или ВКонтакте. У них есть свои пикселы.
Создай пиксель в настройках рекламного кабинета — там будет кнопка «Создать пиксель». Скопируй код.
Вставь код в сайт — если ты используешь Shopify, WooCommerce или Tilda — там есть специальное поле для пикселей. Если сайт на коде — вставь его между <head> и </head>.
Настрой отслеживание событий — выбери, какие действия тебе важны: просмотр страницы, добавление в корзину, покупка. Это делается через дополнительный код.
Проверь работу — зайди на сайт сам, открой инструменты разработчика (F12) и посмотри, приходят ли данные в рекламную платформу. Если да — всё работает.

Частые вопросы

Чем пиксель ретаргетинга отличается от Google Analytics?
Google Analytics показывает, сколько людей заходило и на какие страницы. Пиксель ретаргетинга — только для рекламы: он запоминает конкретных людей, чтобы показывать им рекламу позже.

Можно ли обойтись без пикселя?
Да, но ты будешь тратить деньги на рекламу, которую не видят заинтересованные люди. Без пикселя ты показываешь рекламу всем — как крик в пустом зале. С ним — ты шепчешь только тем, кто уже слышал твой голос.

Кому в первую очередь стоит разбираться в пикселе?
Владельцам интернет-магазинов, маркетологам и тем, кто тратит деньги на рекламу в соцсетях. Если ты делаешь хоть одну рекламную кампанию — пиксель тебе нужен.