Рекламный макет

Что такое рекламный макет

Рекламный макет — это черновой или финальный вариант рекламного объявления, который показывает, как будет выглядеть реклама до того, как её напечатают или опубликуют в интернете. Это не просто текст или картинка — это целая композиция: расположение изображений, шрифтов, цветов, кнопок и текста, как будто реклама уже живёт на экране или стенде.

Макет может быть сделан в виде скриншота, макета в Photoshop, Figma или даже на бумаге. Главное — он должен передавать визуальное ощущение: как будет выглядеть реклама, когда пользователь на неё наткнётся. Это как эскиз дома перед строительством — ты ещё не построил его, но уже видишь, как он будет стоять.

Рекламный макет не обязательно должен быть красивым — главное, чтобы он ясно показывал структуру и идею. Даже простой набросок на листке может быть макетом, если он помогает понять: где будет логотип, что написано в заголовке и куда пользователь должен нажать.

Зачем нужен рекламный макет

Рекламный макет нужен, чтобы не тратить деньги и время на создание рекламы, которая потом окажется неэффективной. Без макета вы можете случайно сделать объявление, которое никто не поймёт, или где важная кнопка «Купить» будет едва заметна. Макет помогает увидеть проблему до того, как вы заплатите за рекламную кампанию.

Он полезен для всех: для маркетологов, дизайнеров, владельцев бизнеса и даже клиентов. Вместо того чтобы говорить «я хочу, чтобы было красиво», можно показать макет и сказать: «вот так». Это снижает недопонимание, ускоряет согласование и помогает избежать дорогостоящих ошибок.

• Экономит деньги — вы не платите за печать или запуск рекламы, которая не работает.
• Ускоряет процесс — команда быстро согласовывает внешний вид, не тратя время на споры.
• Помогает тестировать идеи — можно сделать несколько макетов и выбрать лучший.
• Улучшает коммуникацию — все видят одно и то же, а не представляют себе разное.
• Снижает риски — вы видите, как реклама будет выглядеть на телефоне, в соцсетях или на билборде до её публикации.

Как это работает

Рекламный макет создаётся в несколько шагов. Сначала определяют цель: что вы хотите, чтобы сделал человек после того, как увидит рекламу? Например, перешёл на сайт, оставил номер или купил товар.

Затем собирают элементы: логотип, фото продукта, заголовок, текст-призыв (например, «Купи сейчас!»), кнопка, цвета. Эти элементы расставляют на холсте — в программе или на бумаге — так, чтобы глаза человека сразу видели главное.

Основные части макета

• Заголовок — короткая фраза, которая привлекает внимание.
• Изображение — фото или иллюстрация, показывающая продукт или эмоцию.
• Текст — краткое объяснение, почему это выгодно.
• Кнопка или призыв к действию — «Заказать», «Узнать больше».
• Логотип и контакты — чтобы люди знали, от кого реклама.

После этого макет показывают коллегам или тестовой группе. Спрашивают: «Что здесь написано?», «Куда нажать?». Если люди не понимают — макет переделывают. Когда всё ясно и красиво — его отправляют в производство: на печать, в рекламную платформу или дизайнеру для финальной версии.

Виды рекламных макетов

• Печатный макет. Используется для плакатов, буклетов, газетных объявлений. Важно учитывать размеры и разрешение изображений, чтобы при печати всё не расплывалось.
• Цифровой макет. Для соцсетей, сайтов или рекламы в приложениях. Должен быть адаптирован под разные экраны — телефон, планшет, компьютер.
• Макет-скетч. Грубый набросок от руки, который делают на совещании, чтобы быстро обсудить идею. Не требует навыков дизайна — подходит для первичных идей.
• Интерактивный макет. Более сложный вариант, где можно кликнуть по кнопке и увидеть, куда ведёт переход. Используется для сложных рекламных кампаний или лендингов.

Простой пример

Допустим, у тебя есть маленький интернет-магазин с кофейными зёрнами. Ты хочешь запустить рекламу в Instagram, чтобы привлечь новых клиентов. До макета ты просто написал: «Купите кофе!» и прикрепил фото мешка. Реклама не сработала — люди проходили мимо.

Тогда ты сделал рекламный макет: добавил яркое фото кофе с паром, крупный заголовок «Свежеобжаренный кофе за 599₽», подпись «Доставим через день» и большую кнопку «Заказать». Показал макет другу — он сразу понял, что нужно делать. Ты запустил рекламу с этим макетом — и через неделю продажи выросли на 70%.

Без макета ты бы просто опубликовал плохую рекламу. С ним — ты увидел проблему до запуска и сделал всё правильно.

Как начать

1. Определи цель рекламы — что ты хочешь, чтобы люди сделали? (Заказать, подписаться, позвонить.)
2. Собери элементы — логотип, фото продукта, текст, кнопку. Не нужно ничего красивого — просто всё, что должно быть в рекламе.
3. Расставь их на листе или в простой программе — можно использовать Canva, Figma или даже PowerPoint. Главное — чтобы всё было на месте.
4. Покажи макет другу — спроси: «Что здесь написано? Куда нажать?». Если он не понял — переделай.
5. Сделай 2–3 варианта — сравни их и выбери лучший. Не бойся менять — это нормально.

Частые вопросы

Чем рекламный макет отличается от готовой рекламы?
Макет — это план, чертёж. Готовая реклама — уже запущенная, оплаченная и работающая версия. Макет проверяют до запуска, а рекламу — после.

Можно ли обойтись без рекламного макета?
Можно, но это как строить дом без чертежей — всё может пойти не так. Особенно если реклама дорогая или важная для бизнеса.

Кому в первую очередь стоит разбираться в рекламных макетах?
Маркетологам, владельцам малого бизнеса и тем, кто сам запускает рекламу. Даже если ты не дизайнер — умение сделать простой макет спасёт тебе время и деньги.