Рекламная сеть Яндекса / Google Ads

Что такое рекламная сеть Яндекса / Google Ads

Рекламная сеть Яндекса и Google Ads — это платформы, где компании могут размещать рекламу в интернете, чтобы привлекать клиентов. Они работают как огромные рынки: рекламодатели платят за показы или клики, а владельцы сайтов получают деньги за размещение рекламы на своих страницах. Яндекс.Директ и Google Ads — главные игроки в России и мире соответственно, они показывают рекламу там, где люди ищут что-то: в поиске, на сайтах, в приложениях или даже в видео.

Эти системы не просто «вешают» рекламу где попало. Они используют алгоритмы, чтобы показывать объявления именно тем, кто с большой вероятностью заинтересуется. Например, если вы искали «как выбрать стиральную машину», через пару дней вам может показать рекламу этой самой машины — даже если вы зашли на сайт про кулинарию. Это работает благодаря данным о ваших поисках, поведении и интересах.

Рекламные сети не требуют, чтобы у вас был свой сайт. Даже если вы просто ведёте бизнес в Instagram или делаете услуги на дому — вы можете запустить рекламу и найти клиентов, не тратя деньги на офис или печатные буклеты.

Зачем нужен рекламная сеть Яндекса / Google Ads

Эти платформы нужны, чтобы находить клиентов быстро и точно. Без них реклама была бы как крик в пустом поле — никто не слышал бы. А с ними вы платите только за тех, кто реально проявил интерес: кликнул на объявление или посмотрел его. Это гораздо эффективнее, чем тратить деньги на рекламу в ТВ или газете, где вы не знаете, кто её смотрит.

Для малого бизнеса это особенно важно. Вы можете начать с 100 рублей в день и найти первых покупателей, не рискуя крупными суммами. Также вы видите, кто именно заходит — где живёт, сколько лет, что искал. Это позволяет улучшать рекламу и делать её персональной.

• Точная настройка: вы выбираете, кому показывать рекламу — по возрасту, месту, интересам.
• Оплата за результат: платите только за клики или показы, а не за «запуск».
• Быстрый старт: реклама работает уже через час после настройки.
• Измеримость: видите, сколько людей пришло, сколько купило — всё в цифрах.
• Гибкость: можно остановить или изменить рекламу в любой момент.

Как это работает

Рекламная сеть работает как мост между рекламодателями (вами) и владельцами сайтов. Вот как это происходит шаг за шагом:

1. Вы создаёте рекламу

Вы пишете текст объявления, выбираете картинку или видео, указываете ссылку на сайт и ставите бюджет — сколько готовы платить в день.

2. Вы выбираете, где показывать

Вы можете выбрать: показывать рекламу только в поиске Яндекса/Google, или ещё на сайтах-партнёрах, в мобильных приложениях, YouTube или даже в картах. Это называется «сети показа».

3. Система выбирает, кому показать

Когда кто-то ищет «ремонт холодильников в Москве», система понимает: это ваша целевая аудитория. Она проверяет, какие рекламы подошли бы этому запросу, и выбирает лучшую — не только по цене, но и по качеству объявления.

4. Пользователь видит рекламу

Если он кликает — вы платите за этот клик. Если просто видит — в некоторых случаях тоже платите, но меньше.

5. Вы получаете отчёт

Через пару дней вы видите: сколько людей увидели ваше объявление, кто кликнул, сколько пришло на сайт и сколько купило. Это помогает понять, что работает, а что — нет.

Виды рекламной сети Яндекса / Google Ads

Яндекс.Директ работает в основном на территории России и СНГ, с акцентом на русскоязычных пользователей. Он отлично показывает рекламу в Яндекс.Поиске, на картах и в приложениях Яндекса (например, Маркет или Новости).

Google Ads — глобальная система. Она показывает рекламу не только в Google Поиске, но и на миллионах сайтов по всему миру, в YouTube, в приложениях Android и даже в Gmail. Подходит для бизнеса, который хочет выйти за пределы России.

Обе системы похожи по логике, но отличаются аудиторией. Если вы продаете только в России — начните с Яндекса. Если планируете расти за границу или работаете с международными клиентами — Google Ads будет лучше.

Простой пример

Допустим, у вас есть небольшая мастерская по ремонту ноутбуков в Казани. Вы не знаете, как найти клиентов — соседи уже все знают вас, а новые? Никто не слышал.

Вы решаете попробовать Яндекс.Директ. Создаёте простое объявление: «Ремонт ноутбуков в Казани — 1500 руб., с выездом». Указываете, что показывать только тем, кто ищет «ремонт ноутбука Казань» в Яндексе. Ставите бюджет 300 рублей в день.

Через два дня вы получаете пять кликов. Трое из них пришли, заказали ремонт — и один даже оставил отзыв. Вы платили всего 120 рублей за все клики — и получили три новых клиента. Без рекламы вы бы ждали клиентов месяцами.

Как начать

1. Зарегистрируйтесь на Яндекс.Директ или Google Ads — это бесплатно, нужно только email и карта для оплаты.
2. Создайте первую кампанию — выберите «поиск» и напишите 2–3 объявления с чётким предложением (например, «Ремонт ноутбука за 2 часа»).
3. Установите бюджет — начните с 100–500 рублей в день, чтобы не переплатить.
4. Подключите отслеживание — добавьте код на сайт, чтобы видеть, кто пришёл из рекламы.
5. Смотрите результаты через 3–7 дней — если пришло 5–10 человек, попробуйте улучшить объявление. Если нет — измените текст или целевую аудиторию.

Частые вопросы

Чем рекламная сеть отличается от соцсетей?
Рекламные сети показывают объявления, когда люди ищут что-то (например, «купить кроссовки»). В соцсетях реклама показывается в ленте — когда человек просто скроллит. Первое — активный интерес, второе — пассивное внимание.

Можно ли обойтись без рекламной сети?
Да, но вы будете терять клиентов. Если люди ищут вашу услугу в поиске, а вы не показываете рекламу — их увидит ваш конкурент. Рекламная сеть — это как вешать вывеску на улице, но в интернете.

Кому в первую очередь стоит разбираться в рекламной сети?
Малым бизнесам, фрилансерам, онлайн-продавцам и тем, кто хочет быстро найти первых клиентов без больших вложений. Даже один заказ окупит затраты на рекламу.