Продуктовый брендинг

Что такое продуктовый брендинг

Продуктовый брендинг — это процесс создания сильного, запоминающегося и доверенного образа конкретного продукта. Это не про компанию в целом, а про то, как сам продукт воспринимается людьми: какие эмоции он вызывает, что люди думают о нём, когда видят логотип, упаковку или слышат название.

Это как если бы у продукта была личность. Например, бутылка колы — это не просто напиток в стекле. Это символ радости, праздника, общего настроения. А упаковка энергетика — это брутальность, энергия, «я не сплю». Продуктовый брендинг делает так, чтобы человек запомнил продукт не только по функции, но и по чувству.

Он работает на уровне восприятия: через цвет, форму, слоган, рекламу, даже звук упаковки. Главное — чтобы продукт стал «своим» в сознании покупателя, а не просто одним из многих.

Зачем нужен продуктовый брендинг

Продуктовый брендинг помогает выделиться на фоне сотен похожих товаров. Без него продукт — это просто «ещё один» в полке. С ним он становится выбором, а не случайностью.

Он решает три главные проблемы:

• Люди забывают, чем ваш продукт отличается от других.
• Покупатели не доверяют новым брендам.
• Цены на похожие товары падают, и прибыль исчезает.

Брендинг даёт вам силу: вы можете брать больше денег за продукт, потому что люди верят в него. Они не просто покупают — они выбирают. И чаще возвращаются, потому что чувствуют связь.

Плюсы продуктового брендинга:

• Покупатели платят больше за бренд, чем за функцию.
• Лояльность растёт — люди возвращаются и рекомендуют другим.
• Продукт становится «символом» — его узнают даже без названия.
• Снижается зависимость от рекламных скидок — люди покупают, потому что любят.
• Продукт легче расширять: если бренд сильный, можно выпускать новые версии — и они тоже будут востребованы.

Как это работает

Продуктовый брендинг — это не одна картинка или логотип. Это целая система, которая работает на подсознании.

Визуальная часть

Это цвет, шрифт, упаковка, логотип. Они должны быть узнаваемы даже в темноте. Например, красная банка Coca-Cola — это бренд. Даже без надписи вы поймёте, что это.

Эмоциональная часть

Что чувствует человек, когда использует продукт? Уверенность? Расслабление? Эксперимент? Бренд должен вызывать конкретное чувство — и каждый элемент (реклама, сайт, упаковка) должно усиливать это чувство.

Поведенческая часть

Как продукт ведёт себя? Как его используют? Где продвигают? Даже способ открытия упаковки или звук, который она издаёт — всё это часть бренда. Например, шипение открываемой бутылки пива — это тоже бренд.

Рассказ

Люди любят истории. Бренд должен рассказывать, зачем он существует. Не «мы делаем кефир», а «мы возвращаем вкус настоящего молока». Это создаёт связь.

Всё это работает вместе: вы видите банку — она красная, с белой волнистой линией. Вы знаете, что будет шипеть. Вы вспоминаете детство и праздник. И покупаете — даже если есть дешевле.

Виды продуктового брендинга

• Бренд продукта как самостоятельный. Когда продукт настолько силен, что его имя становится брендом — например, «Красная Шапочка» или «Сникерс». Название продукта — это и есть бренд.
• Бренд в рамках компании. Когда продукт — часть большой марки, но его бренд выделяется: например, «iPhone» — это продукт Apple, но его бренд сильнее, чем сама компания.
• Локальный или нишевый бренд. Когда продукт ориентирован на узкую аудиторию — например, органический йогурт для мам. Бренд здесь строится на доверии и ценностях, а не масштабе.

Не все продукты нуждаются в глубоком брендинге — если это просто упаковка соли, то хватит названия и цены. Но если вы хотите, чтобы продукт «жил» в головах людей — брендинг обязателен.

Простой пример

До: Маша покупает йогурт в супермаркете. Она берёт самый дешёвый — потому что все они выглядят одинаково: белые пачки, синие надписи. Она не помнит ни одного.

После: Маша увидела йогурт в яркой коробке с рисунком леса и надписью «Как в бабушкином селе». Упаковка сделана из переработанного пластика. На ней — фото настоящего фермера, который делает йогурт. Она купила его. Через неделю снова купила. И рассказала подруге: «Это не йогурт — это вкус детства».

Продуктовый брендинг сделал из простого йогурта — историю. И теперь Маша не выбирает «дешёвый» — она выбирает «свой».

Как начать

1. Определи, кто твой покупатель. Кто он? Что его волнует? Где живёт? Какие эмоции ему важны — спокойствие, уверенность, радость?
2. Создай визуальный стиль. Выбери 1–3 цвета, один шрифт и простой логотип. Главное — чтобы это было легко запомнить.
3. Придумай короткий рассказ. Не «мы делаем продукт», а «почему мы это делаем». Например: «Мы вернули вкус настоящего молока».
4. Проверь на людях. Покажи упаковку и логотип 5-ти людям. Смогут ли они запомнить? Что вспомнят через час?
5. Следи за реакцией. Если люди начинают говорить «я люблю этот йогурт» — значит, брендинг работает.

Частые вопросы

Чем продуктовый брендинг отличается от корпоративного?
Корпоративный брендинг — это про компанию: её ценности, миссию, репутацию. Продуктовый — только про один продукт. Можно иметь сильный бренд продукта, даже если компания слабая.

Можно ли обойтись без продуктового брендинга?
Да, если ты продаёшь товары по цене и доступности. Но как только появится конкуренция — ты быстро потеряешь клиентов. Бренд — это защита от «самого дешёвого».

Кому в первую очередь стоит разбираться в продуктовом брендинге?
Тем, кто создаёт новый продукт — предпринимателям, маркетологам, дизайнерам. Особенно если вы не хотите быть «ещё одним» в полке.