Медийная реклама

Что такое медийная реклама

Медийная реклама — это способ показывать объявления в интернете на сайтах, в приложениях или в соцсетях, чтобы привлечь внимание людей к продукту или услуге. Это не та реклама, которую вы ищете сами (например, в поисковике), а та, что появляется сама — в боковой панели сайта, между статьями или в ленте Instagram. Её цель — напомнить о бренде, заинтересовать или вдохновить на покупку.

Медийная реклама работает через сети, которые собирают сайты и приложения в одну большую «площадку» для показа баннеров. Когда вы заходите на новостной сайт, вы можете увидеть рекламу кроссовок, кофе или курса по программированию — это и есть медийная реклама. Она не требует, чтобы вы ввели запрос, — она просто «попадает» вам в глаза.

Такая реклама часто выглядит как картинка, анимация или короткое видео. Её размещают не только на компьютерах, но и в мобильных приложениях — даже когда вы играете в телефонную игру, рядом может появиться баннер с предложением.

Зачем нужна медийная реклама

Медийная реклама помогает компаниям находить новых клиентов, даже если они не ищут продукт прямо сейчас. Она работает как «напоминание» или «первое знакомство». Без неё многие бренды остались бы невидимыми — ведь люди редко сами ищут всё, что им может понравиться.

Для бизнеса это полезно, потому что:

• Можно показывать рекламу тысячам людей за один раз.
• Реклама настраивается под интересы пользователей — например, тем, кто любит спорт или часто покупает косметику.
• Она помогает запомнить бренд — даже если человек не кликнул, он может вспомнить его позже.
• Можно контролировать, где и когда показывать объявление — на определённых сайтах или в определённое время.
• Она работает круглосуточно и не требует постоянного участия человека.

Для новичка в маркетинге медийная реклама — отличный способ начать, потому что не нужно быть экспертом в SEO или копирайтинге. Достаточно выбрать картинку, написать пару строк и запустить кампанию.

Как это работает

Медийная реклама работает через специальные платформы, которые называются рекламными сетями. К ним подключаются и рекламодатели (те, кто хочет продавать), и владельцы сайтов (кто хочет зарабатывать на рекламе).

1. Рекламодатель создаёт объявление

Он загружает баннер — картинку, видео или анимацию — и пишет текст. Указывает, кому показывать: по возрасту, интересам, местоположению.

2. Платформа выбирает места для показа

Система анализирует, на каких сайтах и в каких приложениях чаще всего бывают люди, похожие на целевую аудиторию. Например, если вы продвигаете детские игрушки — система покажет рекламу на сайтах про родительство.

3. Объявление показывается пользователю

Когда вы заходите на сайт, система решает: «Подходит ли эта реклама этому человеку?» Если да — она появляется на экране.

4. Пользователь может кликнуть или просто увидеть

Даже если он не нажал, реклама считается «показанной». Это называется импрессия — просто факт, что человек увидел объявление.

5. Рекламодатель платит за показы или клики

В зависимости от договора. Чаще всего — платят за каждые 1000 показов (CPM) или за каждый клик (CPC).

Виды медийной рекламы

• Баннерная реклама. Статичные или анимированные картинки в шапке, боковой панели или под статьёй. Простая и распространённая форма.
• Реклама в соцсетях. Посты в Instagram, Facebook или ВКонтакте, которые выглядят как обычные посты, но помечены как «реклама».
• Ретаргетинг. Когда вам показывают рекламу того, что вы уже смотрели — например, ту же куртку, которую вы кликали на сайте.
• Видеореклама. Короткие ролики перед видео на YouTube или в приложении — обычно 5–15 секунд.
• Нативная реклама. Объявления, которые выглядят как обычный контент — например, статья в новостной ленте с заголовком «5 способов улучшить сон» — но на самом деле это реклама подушки.

Простой пример

Допустим, Маша зашла на сайт про кулинарию. Она смотрела статью про выпечку тортов. Через день, когда она открыла Instagram, ей в ленте показали рекламу набора для выпечки — с той же формочкой, которую она только что видела. Она не искала его, но вспомнила — и купила.

До этого Маша вообще не знала про этот бренд. После — она купила, а потом поделилась в сторис с друзьями. Бренд получил не только продажу, но и бесплатную рекламу.

Если бы Маша искала набор в поисковике — это была бы поисковая реклама. А так — медийная: она не искала, но увидела и заинтересовалась.

Как начать

1. Определи цель — хочешь, чтобы люди запомнили бренд? Или сразу купили? Это повлияет на дизайн и платформу.
2. Выбери площадку — начни с простого: Instagram или ВКонтакте. Там легко настроить рекламу без технических знаний.
3. Создай простой баннер — яркое фото, короткий текст и кнопка «Узнать больше». Не перегружай.
4. Задай аудиторию — возраст, пол, интересы. Например: «Женщины 25–40 лет, любят кофе и домашнюю выпечку».
5. Запусти с малым бюджетом — 500–1000 рублей в день. Смотри, кто кликает, и улучшай рекламу по результатам.

Частые вопросы

Чем медийная реклама отличается от поисковой?
Поисковая — когда человек сам ищет что-то (например, «купить кофе в Москве»), а медийная — когда он просто сидит и смотрит, а реклама появляется сама.

Можно ли обойтись без медийной рекламы?
Да, но тогда ты теряешь людей, которые ещё не знают про тебя. Медийная реклама — это как знакомство в кафе: ты не ищешь друга, но он подходит и говорит «привет».

Кому в первую очередь стоит разбираться в медийной рекламе?
Маркетологам, владельцам малого бизнеса, стартаперам и тем, кто хочет продавать онлайн — особенно если у них есть визуальный продукт (одежда, еда, косметика).