Маркировка рекламы — обязательное обозначение рекламы как таковой

Что такое маркировка рекламы — обязательное обозначение рекламы как таковой

Маркировка рекламы — обязательное обозначение рекламы как таковой — это законодательно установленный требование, по которому любая реклама в интернете, СМИ или на улице должна чётко и понятно показывать, что это реклама, а не обычный контент. Это значит: если кто-то пишет про продукт, чтобы его продать — он обязан прямо сказать: «Это реклама».

В России это требование закреплено в законе «О рекламе». Его цель — не обманывать людей. Когда вы видите пост в соцсетях, где человек хвалит крем для лица или рекомендует турпоездку, вы должны сразу понять: это не его личное мнение, а платный пост. Без маркировки вы можете подумать, что это искренний отзыв — а на самом деле автор получил за это деньги.

Маркировка не должна быть мелкой, тусклой или спрятанной. Она должна быть заметной: написана крупно, в начале поста или рядом с рекламным материалом. Это как этикетка на продукте: если там написано «содержит сахар» — вы сразу знаете, что можно ожидать.

Зачем нужен маркировка рекламы — обязательное обозначение рекламы как таковой

Маркировка нужна, чтобы люди не попадались на уловки. Без неё реклама может выглядеть как нейтральная новость, личный опыт или даже научная статья — и тогда человек принимает её за правду, не подозревая, что его пытаются убедить купить что-то.

Для бизнеса это тоже важно. Если вы не маркируете рекламу, вас могут оштрафовать — и потерять доверие аудитории. Люди быстро замечают, когда их обманывают. А если вы честно пишете «реклама», то даже в этом случае люди могут доверять вам — потому что вы не пытаетесь их обмануть.

• Защищает потребителей — они знают, когда им пытаются продать что-то.
• Сохраняет репутацию брендов — честность = доверие.
• Помогает избежать штрафов — за нарушение могут оштрафовать до 500 тысяч рублей.
• Улучшает качество контента — реклама становится прозрачной, а не скрытой.
• Создает равные условия — все рекламодатели работают по одним правилам.

Как это работает

Маркировка рекламы — это не просто слово «реклама». Это целая система, которая работает по простым правилам.

Где нужно маркировать

• В соцсетях (Instagram, Telegram, VK)
• На YouTube и других видеохостингах
• В блогах и статьях
• В рассылках по email
• На телевидении и в печатных СМИ

Как правильно маркировать

• Используйте слова: «реклама», «сponsored» (если аудитория понимает английский), «партнёрский материал».
• Пишите это в начале поста — не в конце, не мелким шрифтом.
• Не используйте скрытые маркеры вроде «#реклама» без пояснений — это не всегда считается достаточным.
• Если реклама в видео — надпись должна быть видна хотя бы первые 5 секунд.

Кто обязан маркировать

• Рекламодатель (компания, которая платит за рекламу)
• Рекламораспространитель (блогер, журналист, инфлюенсер)
• Платформа (если она сама размещает рекламу)

Всем троим нужно следить, чтобы маркировка была. Если вы блогер и получили деньги за пост — вы обязаны написать «реклама».

Виды маркировки рекламы — обязательное обозначение рекламы как таковой

В России нет разных «типов» маркировки, но есть разные способы её подачи в зависимости от формата:

• Текстовая маркировка. Просто слово «реклама» в начале поста — самый распространённый способ. Используется в соцсетях и статьях.
• Визуальная маркировка. В видео — надпись на экране, в телерекламах — логотип или текст «реклама» в углу.
• Аудиомаркировка. В радио-рекламе ведущий говорит: «Это реклама» — и это тоже считается маркировкой.
• Платформенная маркировка. Instagram и VK сами добавляют метку «реклама» к постам, если они оплачены через их рекламные системы. Но это не снимает обязанности блогера указать это самому.

Важно: даже если платформа добавила метку — вы всё равно должны написать «реклама» в тексте. Это закон.

Простой пример

Допустим, вы видите пост в Instagram: девушка сидит на пляже, держит бутылку воды и пишет: «Эта вода спасла мой день! Пью её каждый день — такая свежесть и вкус!». Под постом 10 тысяч лайков. Вы думаете: «О, может, и мне попробовать?».

Но если вы не видите слова «реклама», то это нарушение. На самом деле, девушка получила от бренда 50 тысяч рублей за этот пост. Если бы она написала: «Реклама. Бутылка воды — от бренда AquaLife», вы бы сразу поняли: это не её личный опыт, а платная реклама. И вы могли бы решить: «Хочу попробовать — или нет» — уже осознанно.

После маркировки вы перестаёте быть жертвой манипуляций. Вы начинаете выбирать — а не поддаваться на уловки.

Как начать

1. Проверьте, есть ли в вашем контенте упоминания брендов или продуктов — если вы получили за это деньги, подарки или скидку — это реклама.
2. Добавьте слово «реклама» в начале поста, видео или статьи — не в конце, не мелким шрифтом. Лучше: «Реклама» — крупно и чётко.
3. Не полагайтесь на платформы — даже если Instagram или VK добавили метку, вы всё равно обязаны написать «реклама» сами.
4. Сохраняйте чеки или договоры — если вас спросят, почему вы маркируете пост, у вас будет доказательство, что это действительно реклама.
5. Объясните аудитории, зачем вы это делаете — «Я пишу “реклама”, чтобы вы знали, когда я говорю от чистого сердца, а когда — за деньги».

Частые вопросы

Чем маркировка рекламы отличается от похожих понятий?

Маркировка — это именно обозначение, что контент платный. А «партнёрский материал» или «спонсорство» — это синонимы, но не заменяют слово «реклама». Важно использовать именно термин, который понятен всем.

Можно ли обойтись без маркировки?

Нельзя. Если вы получили деньги за упоминание продукта — это реклама, и закон требует её маркировать. Без этого вас могут оштрафовать или заблокировать.

Кому в первую очередь стоит разбираться в маркировке рекламы?

Блогерам, инфлюенсерам, малым бизнесам, которые делают рекламу в соцсетях. Также — всем, кто работает с контентом: копирайтерам, маркетологам и PR-специалистам.