Лендинг / Страница входа

Что такое лендинг / страница входа

Лендинг — это одна отдельная веб-страница, созданная с одной конкретной целью: чтобы человек сделал что-то одно — например, оставил email, купил продукт или подписался на рассылку. Его ещё называют «страницей входа», потому что это первое, что видит посетитель, когда переходит по ссылке — будто входная дверь в твой бизнес.

Лендинг не похож на обычный сайт с меню, несколькими страницами и блогом. Он минималистичный: нет ссылок на другие разделы, чтобы не отвлекать. Всё внимание — на главном действии. Его делают специально для рекламы, рассылок или соцсетей — чтобы человек не «заблудился», а сразу сделал нужное.

Такие страницы часто используют, когда хочется быстро получить результат: например, 100 новых подписчиков за неделю. Они работают как «одноцелевые магниты» — привлекают внимание и ведут к действию.

Зачем нужен лендинг

Лендинг помогает превратить случайных посетителей в клиентов. Без него люди могут просто закрыть страницу, если им предложить слишком много вариантов. А лендинг убирает всё лишнее — и оставляет только то, что важно.

Он особенно полезен, когда ты запускаешь рекламу. Допустим, ты купил рекламу в Instagram про курс по фотографии. Если человек попадает на главную страницу твоего сайта — там 10 кнопок, блог, контакты, магазин… Он может ничего не сделать. А если он попадает на лендинг с предложением «Получи бесплатный урок за 5 минут» — он скорее оставит email.

Вот что даёт лендинг:

• Повышает конверсию — больше людей делают нужное действие.
• Упрощает измерение результатов — ты точно знаешь, сколько людей перешли и что сделали.
• Экономит деньги на рекламе — если люди не уходят, значит твои объявления работают.
• Помогает тестировать идеи — можно быстро сделать несколько версий и понять, какая лучше.
• Создаёт ощущение эксклюзивности — человек чувствует, что попал на «особую» страницу.

Как это работает

Лендинг — как простой конвейер: человек приходит, видит что-то интересное и делает шаг. Всё построено на психологических принципах: внимание, доверие и срочность.

Основные части лендинга:

• Заголовок. Короткий, яркий, сразу понятный — «Хочешь научиться фотографировать за 7 дней?»
• Подзаголовок. Дополняет заголовок — объясняет, как именно это работает.
• Фото или видео. Показывает результат — например, человек с камерой и улыбкой после курса.
• Форма. Место, куда человек вводит email или телефон — это главная цель страницы.
• Призыв к действию. Кнопка с текстом вроде «Получить урок бесплатно» — яркая, большая, неоткуда не убежать.
• Доверие. Отзывы, логотипы известных компаний, гарантии — чтобы человек не боялся оставлять данные.

Когда человек заходит на лендинг, он не ищет информацию — ему предлагают конкретное решение. Если всё сделано правильно, он не задумывается: просто нажимает кнопку.

Виды лендинга

• Лендинг для сбора лидов. Цель — получить email или телефон. Часто используется в маркетинге: «Подпишись — получи бесплатный чек-лист». Подходит для старта бизнеса.

• Лендинг для продаж. Здесь сразу предлагают купить продукт — например, курс, книгу или подписку. Часто включает видео-презентацию и кнопки «Купить сейчас».

• Лендинг для презентации продукта. Делают, чтобы показать новую функцию или запуск. Может быть без формы — просто рассказать, что нового.

• Лендинг для события. Например, вебинар или конференция. Там пишут: «Зарегистрируйся до завтра — мест мало!».

Обычно лендинги делят по цели, а не по дизайну. Главное — чтобы одна страница решала одну задачу.

Простой пример

Допустим, Маша ведёт блог о здоровом питании. Она запустила рекламу в Instagram: «Бесплатный чек-лист: 10 продуктов, которые сжигают жир». Когда кто-то нажимает на рекламу — он попадает не на главную страницу блога, а на лендинг.

На этом лендинге:

• Заголовок: «Получи чек-лист бесплатно — без подписки».
• Фото: красивый листок с продуктами.
• Форма: «Введи email — и получи чек-лист сразу».
• Кнопка: «Отправить».

Маша не предлагает другие статьи, не ссылается на магазин. Только одно действие — оставить email.

После этого человек получает письмо с чек-листом. Через пару дней — ещё одно письмо с предложением курса по питанию. Маша получила 200 новых подписчиков за неделю — и теперь может продавать им курсы. Без лендинга она бы потеряла половину людей — они просто закрыли бы вкладку.

Как начать

1. Определи цель. Что ты хочешь, чтобы человек сделал? Оставить email? Купить курс? Записаться на вебинар? Пиши только одну цель — и не отвлекайся.

2. Сделай простую страницу. Используй бесплатные сервисы вроде Tilda, Canva или WordPress с плагином Elementor. Не надо писать код — выбери шаблон и замени текст.

3. Напиши чёткий заголовок и кнопку. Не «Добро пожаловать», а «Получи бесплатный чек-лист прямо сейчас». Кнопка должна быть яркой — зелёной или оранжевой.

4. Добавь доверие. Даже если ты новичок — напиши: «Уже 500 человек получили этот чек-лист». Или добавь фото с твоим лицом — это вызывает доверие.

5. Проверь на телефоне. Большинство людей заходят с телефона — убедись, что форма и кнопка удобные. Тестировать можно с друзьями: «Что ты сделаешь, если увидишь эту страницу?»

Частые вопросы

Чем лендинг отличается от обычной страницы сайта?
Лендинг — одна цель, один путь. Обычная страница сайта предлагает много вариантов: «посмотри блог», «зайди в магазин», «свяжись с нами». Лендинг — как тоннель: только вперёд, к действию.

Можно ли обойтись без лендинга?
Да, но ты потеряешь много клиентов. Если человек попадает на главную страницу с кучей ссылок — он может просто уйти. Лендинг снижает этот риск.

Кому в первую очередь стоит разбираться в лендинге?
Всем, кто продвигает что-то онлайн: предприниматели, маркетологи, блогеры, фрилансеры. Даже если ты продаёшь кофе через Instagram — лендинг поможет получить больше заказов.