Контент-пирамида / Столпы контента

Что такое контент-пирамида

Контент-пирамида — это структура, которая помогает организовать контент от самого широкого и общего до самых конкретных и детальных. Представь её как пирамиду: внизу — широкие темы, вверху — узкие, но глубокие. Эта модель показывает, как контент должен расти и развиваться, чтобы привлекать разные группы людей — от новичков до экспертов.

Контент-пирамида не просто список статей. Это схема, где каждый уровень поддерживает тот, что выше. Например: если вы пишете про кулинарию, сначала нужно объяснить, что такое кухня и зачем готовить, а потом уже — как сделать идеальный омлет. Без основы верхние уровни не будут работать.

Такой подход помогает не писать случайные посты, а строить систему. Каждый материал — как кирпичик в стене: если один упал, вся конструкция может рухнуть. Пирамида делает ваш контент устойчивым и логичным.

Зачем нужен контент-пирамида

Контент-пирамида решает главную проблему: когда люди пишут «что пришло в голову», а потом удивляются, почему никто не читает. Без структуры контент становится хаотичным, и аудитория теряется. Пирамида помогает не просто публиковать, а вести людей по пути от любопытства к лояльности.

Вот почему она полезна:

• Привлекает больше людей — начинающие находят простые статьи, опытные — глубокие.
• Улучшает SEO — поисковики любят сайты с логичной структурой, где темы связаны между собой.
• Упрощает планирование — не надо думать «о чём писать завтра»: у тебя есть готовая схема.
• Повышает доверие — когда человек видит, что вы системно разбираете тему, он думает: «Этот человек знает своё дело».
• Помогает монетизировать — люди, прошедшие весь путь, чаще покупают продукты или подписываются.

Без пирамиды вы рискуете писать только для «своих» — а теряете новичков. А они — будущие клиенты.

Как это работает

Контент-пирамида обычно состоит из трёх уровней. Каждый уровень решает свою задачу.

Базовый уровень — «Всё, что нужно знать»

Это самые простые и общие материалы: статьи вроде «Что такое кофе?» или «Как выбрать первый ноутбук». Они нужны, чтобы привлечь новичков. Здесь нет сложных терминов — только ясные объяснения.

Средний уровень — «Как это делать»

Тут уже идут инструкции, гайды, пошаговые руководства. Например: «Как заварить кофе в френч-прессе» или «Как настроить ноутбук для учёбы». Это контент, который решает конкретные проблемы. Люди уже заинтересованы — и готовы глубже погрузиться.

Верхний уровень — «Глубокие знания»

Это экспертные материалы: аналитика, кейсы, исследования. Например: «Сравнение 12 видов кофемашин по тестам» или «Как выбрать ноутбук для рендеринга видео в 2025». Здесь пишут для тех, кто уже знает основы и хочет стать лучше.

Всё работает как лестница: сначала человек читает про кофе, потом учится его варить — и только потом сравнивает дорогие модели. Каждый уровень подталкивает к следующему.

Связь между уровнями

Важно, чтобы статьи на каждом уровне ссылались друг на друга. Если вы пишете про френч-пресс — упомяните, что раньше нужно понять, как работает кофе. Так вы создаёте «путь» для читателя.

Виды контент-пирамиды

Контент-пирамида не имеет жёстких типов, но в зависимости от цели её можно адаптировать.

• Пирамида для блога — фокус на привлечении аудитории через статьи. Подходит для новичков в контенте.
• Пирамида для продаж — каждый уровень ведёт к покупке. Например: «Что такое CRM?» → «Как выбрать CRM?» → «Почему наша CRM лучше».
• Пирамида для сообщества — строится вокруг вовлечения. Новички читают, потом участвуют в обсуждениях, потом становятся авторами.

Главное — не думать о «типах», а думать о цели: что вы хотите, чтобы человек сделал после прочтения?

Простой пример

Допустим, Маша хочет начать вести блог про уход за кожей. До этого она писала случайные посты: «Лучшие маски», «Почему я не люблю тоники». Никто не читал — потому что всё было разрозненно.

Она узнала про контент-пирамиду и перестроила блог.
Сначала написала: «Что такое уход за кожей?» — простой гайд для новичков.
Потом: «Как определить тип кожи?» — практический тест с фото.
Потом: «Как составить распорядок ухода за кожей?» — пошаговый план.
И в конце: «Сравнение 7 дорогих сывороток по тестам лабораторий» — для тех, кто уже разбирается.

Через три месяца у неё выросла аудитория в 3 раза. Люди стали комментировать: «Я начал с первого поста и дошёл до последнего — теперь я понимаю, что делаю». Маша стала экспертом в глазах своих читателей.

Как начать

1. Выберите одну тему, которую вы хотите развивать — например, «фитнес», «бюджетные путешествия» или «управление временем».
2. Разделите её на три уровня: что должен знать новичок → как делать → какие глубокие знания есть.
3. Напишите по одной статье на каждый уровень — не идеально, а просто понятно. Главное — начать.
4. Свяжите статьи между собой — в конце каждой добавьте ссылку на следующий уровень.
5. Проверяйте, как люди ведут себя — смотрите, кто доходит до последнего поста. Это ваша целевая аудитория.

Частые вопросы

Чем контент-пирамида отличается от плана контента?
План контента — это просто список статей на месяц. Контент-пирамида — это логическая цепочка, где каждая статья ведёт к следующей. План говорит «что писать», пирамида — «почему это важно».

Можно ли обойтись без контент-пирамиды?
Да, если вы пишете для себя или просто пробуете. Но если хотите расти — без структуры вы будете тратить время на бесполезные посты. Пирамида экономит силы.

Кому в первую очередь стоит разбираться в контент-пирамиде?
Новичкам в блогах, маркетологам, владельцам малого бизнеса и всем, кто хочет, чтобы их контент читали — а не просто публиковали.