Header Bidding — аукцион заголовков

Что такое Header Bidding — аукцион заголовков

Header Bidding — это способ, при котором рекламодатели одновременно делают ставки за место на веб-сайте, прежде чем страница загрузится. Вместо того чтобы предлагать рекламу по очереди (сначала один рекламный сервер, потом другой), все участники аукциона делают ставки в одно и то же время — как на настоящем аукционе. Это позволяет издателям (владельцам сайтов) получать больше денег за рекламные места.

Раньше сайты использовали «последовательный» метод: сначала обращались к одному рекламному пулу, потом — к другому. Если первый не заполнил место, переходили ко второму. Это занимало время и снижало доходы. Header Bidding убрал эту очередь — все ставки поступают сразу, и побеждает самая высокая.

Термин «header» (заголовок) пошёл от того, что код для этого аукциона обычно размещают в верхней части HTML-страницы — в её «заголовке». Но сейчас это не обязательно: главное — чтобы ставки приходили до загрузки рекламы.

Зачем нужен Header Bidding

Header Bidding решает главную проблему издателей: они теряли деньги из-за неэффективной системы продажи рекламы. Раньше рекламные сети могли «перекрывать» друг друга, и самые выгодные ставки просто не успевали попасть в игру. Теперь всё меняется.

Вот почему это полезно:

• Больше доходов. Все рекламодатели конкурируют одновременно — значит, цена за место растёт.
• Честная конкуренция. Нет «предпочтений» — побеждает самая высокая ставка, а не та, кто первый в очереди.
• Меньше задержек. Хотя аукцион добавляет немного времени, он упрощает систему в целом — меньше цепочек запросов.
• Лучший контроль. Издатель сам решает, кто может участвовать в аукционе — можно добавить или исключить рекламные платформы.
• Прозрачность. Видно, кто и сколько предложил — не нужно догадываться, почему реклама не показалась.

Это особенно важно для небольших сайтов, которые раньше зависели от одного рекламного партнёра. Теперь они могут работать с десятками платформ сразу и получать лучшие цены.

Как это работает

Header Bidding работает как онлайн-аукцион, который запускается прямо в браузере пользователя. Вот как это происходит шаг за шагом:

1. Пользователь открывает страницу

Когда человек заходит на сайт, в его браузере сразу запускается код Header Bidding — он находится в заголовке страницы.

2. Сайт отправляет запрос всем рекламным платформам

Этот код одновременно обращается к нескольким рекламным серверам (например, Google AdX, Magnite, PubMatic и др.) и просит их сделать ставку за рекламное место.

3. Все платформы делают ставки

Каждая из них анализирует пользователя: кто он, где живёт, какие сайты смотрел — и предлагает цену за показ рекламы. Все ставки приходят в течение секунды.

4. Выбирается самая высокая ставка

Сайт сравнивает все предложения и выбирает лучшую. Эту рекламу он отправляет на показ пользователю.

5. Реклама показывается

Победившая ставка загружает рекламу на страницу — и издатель получает деньги.

Всё это происходит до того, как основная реклама сайта начнёт загружаться. Это важно — если бы ставки приходили позже, пользователь мог бы уже уйти.

Виды Header Bidding

Header Bidding обычно не делят на строгие типы, но есть два основных способа его реализации:

• Client-side Header Bidding. Ставки делаются прямо в браузере пользователя. Это проще настроить, но может замедлить сайт, если слишком много рекламных партнёров. Подходит для небольших сайтов.

• Server-side Header Bidding (или Server-to-Server). Все ставки обрабатываются на серверах издателя или рекламных платформ — браузер пользователя не участвует. Это быстрее и надёжнее, но сложнее настраивать. Используют крупные издатели и новостные порталы.

Также есть разница по количеству участников: «одноуровневый» аукцион — когда ставки идут только в одну систему, а «многоуровневый» — когда ставки проходят через несколько рекламных бирж подряд. Но это уже детали настройки, а не отдельные виды.

Простой пример

Представь, что у тебя есть блог о путешествиях. Раньше ты использовал только один рекламный сервис — он предлагал тебе 1 рубль за каждый показ. Даже если кто-то готов был заплатить 3 рубля, ты этого не знал — потому что рекламный сервис «перекрывал» других.

Ты подключил Header Bidding. Теперь, когда человек заходит на твой сайт, сразу 5 рекламных платформ делают ставки: одна предлагает 1 рубль, другая — 2.50, третья — 3.20. Ты берёшь самую высокую — 3.20 рубля.

В итоге твой доход вырос в три раза, а пользователь не заметил никакой задержки — реклама показалась так же быстро, как и раньше. Ты не потерял ни одного посетителя — но заработал больше.

Как начать

1. Выбери рекламную платформу, которая поддерживает Header Bidding — например, Google Ad Manager, Magnite или PubMatic. Начни с одной.

2. Добавь код аукциона в заголовок сайта — это делается через редактор темы (если ты на WordPress) или вручную, если сайт написан на HTML. Обычно платформа даёт готовый код.

3. Настрой фильтры и лимиты — не добавляй слишком много рекламных партнёров сразу. Начни с 2–3, чтобы не замедлить сайт.

4. Следи за производительностью — используй инструменты вроде Google PageSpeed Insights. Если сайт тормозит — убери одну из платформ.

5. Анализируй доходы — сравни, сколько ты зарабатывал до и после. Если прибыль выросла — значит, всё работает.

Частые вопросы

Чем Header Bidding отличается от обычного рекламного сервера?
Обычный рекламный сервер работает по очереди: сначала один, потом другой. Header Bidding — все сразу. Это как сравнить лотерею с аукционом: в первом случае ты выигрываешь, если повезёт, во втором — платишь больше, потому что все соревнуются.

Можно ли обойтись без Header Bidding?
Да, можно. Но если ты хочешь зарабатывать на рекламе больше — нет. Без него ты теряешь до 40–60% потенциального дохода, потому что не знаешь, кто готов заплатить больше.

Кому в первую очередь стоит разбираться в Header Bidding?
Владельцам блогов, новостных сайтов, онлайн-магазинов с трафиком больше 10 тысяч человек в месяц. Если ты получаешь меньше — начни с простых рекламных сетей, а потом переходи к Header Bidding.