Геотаргетинг

Что такое геотаргетинг

Геотаргетинг — это способ показывать рекламу, контент или предложения только тем людям, которые находятся в определённом месте. Например, вы можете показать рекламу кофе-шопа только тем, кто сейчас рядом с ним — в радиусе 500 метров. Это как если бы вы раздавали листовки не всему городу, а только тем, кто проходит мимо вашего магазина.

Геотаргетинг работает благодаря данным о местоположении: через GPS в телефоне, Wi-Fi, мобильные вышки или геолокацию в браузере. Система определяет, где сейчас человек, и решает — показывать ему эту рекламу или нет. Главное здесь — точность и релевантность: вы не тратите деньги на людей, которым ваш продукт вообще не нужен.

Это не просто «реклама по региону». Геотаргетинг может быть очень тонким: например, показывать рекламу зоопарка только тем, кто зашёл в приложение для детей в 10 утра в субботу — и находится в пределах 3 км от входа.

Зачем нужен геотаргетинг

Геотаргетинг помогает не тратить деньги впустую. Если вы продаёте горячие пирожки, нет смысла показывать рекламу в другом городе — люди туда не приедут. С геотаргетингом вы платите только за тех, кто реально может прийти и купить.

Он делает рекламу личной и своевременной. Когда человек голоден и стоит рядом с вашим кафе — ему показывают скидку на бургер. Это как если бы вы вовремя подошли к прохожему и предложили чашку кофе. Такие объявления работают лучше, потому что они уместны.

Также геотаргетинг помогает понять, где ваши клиенты живут и куда ходят. Это полезно для планирования новых точек продаж, логистики или даже мероприятий.

• Экономит бюджет. Не платите за показы тем, кто не может воспользоваться услугой.
• Повышает конверсию. Люди чаще кликают и покупают, когда реклама актуальна.
• Улучшает опыт клиента. Реклама не кажется навязчивой — она полезна.
• Помогает анализировать аудиторию. Узнаёте, где ваши клиенты живут, работают и отдыхают.
• Упрощает локальные кампании. Например, запуск акции в одном городе без влияния на другие.

Как это работает

Геотаргетинг работает в три шага: определение, решение и показ.

Сначала система узнаёт, где находится человек. Это может быть через GPS в телефоне (самый точный), Wi-Fi, данные мобильного оператора или даже IP-адрес (менее точно). Все эти способы дают координаты — широту и долготу.

Потом система сравнивает эти координаты с заданными границами. Например: «показывать рекламу только тем, кто находится в радиусе 2 км от магазина» или «только жители Москвы». Можно даже настроить время: показывать рекламу только в будни с 17 до 20.

Наконец, если человек попадает в нужную зону — система показывает ему рекламу. Это может быть баннер в приложении, уведомление на телефоне или реклама в поисковой выдаче.

Основные элементы геотаргетинга:

• Геозона — область, где будет показываться реклама (круг, прямоугольник или многоугольник).
• Триггер — событие, которое запускает показ (например, вход в зону или нахождение там более 5 минут).
• Целевое действие — что вы хотите, чтобы человек сделал: перейти по ссылке, открыть карты, позвонить.

Виды геотаргетинга

• Радиусный геотаргетинг. Показ рекламы всем, кто находится в круге определённого радиуса вокруг точки. Используется для кафе, аптек, автосервисов — там важно, чтобы клиент был рядом.
• Полигональный геотаргетинг. Показ только внутри сложной границы — например, в пределах торгового центра или конкретного района. Подходит для крупных брендов с несколькими точками.
• Геофейсинг. Когда реклама показывается не только в зоне, но и после того, как человек её покинул — например, если он прошёл мимо магазина вчера. Это напоминание: «Ты был здесь — заходи ещё!»
• Геотаргетинг по IP. Определяет местоположение по адресу компьютера или сети. Менее точный, но работает на сайтах и в десктопной рекламе.

Простой пример

Допустим, у вас есть небольшой магазин с цветами. Вы продавали их только в офисах — и тратили деньги на рекламу в интернете, но почти никто не покупал. Потом вы узнали про геотаргетинг.

Вы настроили рекламу в соцсетях: показывать объявление о свежих букетах только тем, кто сейчас находится в радиусе 1 км от вашего магазина — и только с 16 до 19 часов, когда люди возвращаются с работы. Вы добавили скидку 20% на первый заказ.

Через неделю вы увидели: 87 человек кликнули на рекламу, а 32 из них пришли и купили букет. До этого за месяц вы продавали 15 букетов — теперь стало 32. Вы стали получать больше клиентов, не тратя деньги на тех, кто живёт в другом городе.

Как начать

1. Определите цель. Что вы хотите? Привлечь клиентов в магазин? Увеличить онлайн-заказы? Запустить акцию в одном городе?
2. Выберите платформу. Начните с простых: Google Ads, Яндекс.Директ или Instagram — они умеют геотаргетинг «из коробки».
3. Настройте зону. Укажите радиус (например, 1–3 км) или границы района. Не делайте слишком широкую зону — иначе вы потеряете точность.
4. Добавьте время показа. Покажите рекламу только в часы, когда люди реально могут прийти — утром или вечером.
5. Следите за результатами. Смотрите, сколько людей пришло после рекламы — и корректируйте зону или время.

Частые вопросы

Чем геотаргетинг отличается от обычной рекламы?
Обычная реклама показывается всем, кто подходит по возрасту или интересам. Геотаргетинг добавляет ещё одно условие — «только если ты сейчас здесь». Это делает её более точной и эффективной.

Можно ли обойтись без геотаргетинга?
Да, если вы продаете что-то онлайн всему миру. Но если у вас физический бизнес — кофе, парикмахерская, автосервис — без него вы будете тратить деньги впустую.

Кому в первую очередь стоит разбираться в геотаргетинге?
Малым бизнесам, локальным сервисам, ритейлерам с точками продаж — тем, кто хочет привлекать клиентов именно в своём районе.