DSP

DSP — это система, которая автоматически покупает рекламу в интернете на аукционах в реальном времени. Она работает как умный посредник между рекламодателями и сайтами, где показывают объявления. Вместо того чтобы вручную договариваться с сайтами, DSP выбирает лучшие места для рекламы за доли секунды — и делает это тысячи раз в минуту.

DSP расшифровывается как Demand-Side Platform — «платформа стороны спроса». То есть она нужна тем, кто хочет покупать рекламу (спрос), а не продавать её (предложение). Это как биржа, где рекламодатели «ставят ставки» на показы своих баннеров, а система выбирает самые выгодные варианты.

Зачем нужен DSP

Без DSP рекламодатели тратили бы месяцы на переговоры с сайтами, закупали рекламу по фиксированным ценам и часто ошибались с аудиторией. DSP решает эту проблему: он позволяет показывать рекламу именно тем людям, которые реально заинтересованы в продукте. Это экономит деньги и увеличивает конверсии.

Вот основные выгоды:

• Точная нацеленность. Можно показывать рекламу только тем, кто подходит по возрасту, интересам, местоположению или поведению.
• Экономия бюджета. Платишь только за реальные показы или клики, а не за «заранее купленные» места.
• Автоматизация. Нет нужды вручную выбирать сайты — система сама решает, где и когда показывать рекламу.
• Масштабируемость. Можно запускать кампании на сотнях сайтов одновременно — и контролировать всё из одного интерфейса.
• Быстрая оптимизация. Система учится на данных и сразу меняет стратегию, если что-то не работает.

Как это работает

DSP работает как умный брокер на рекламной бирже. Он получает запрос от рекламодателя: «Покажи мою рекламу женщинам 25–35 лет, которые заходили на сайты про косметику». Дальше всё происходит автоматически.

1. Пользователь заходит на сайт

Когда человек открывает страницу, сайт отправляет сигнал: «Здесь есть место под рекламу — кто хочет её купить?»

2. DSP получает запрос

DSP анализирует данные о пользователе: где он живёт, какие сайты заходил, что искал. Это называется «данные о пользователе».

3. Проходит аукцион

DSP участвует в мгновенном аукционе: предлагает цену за показ рекламы. Если ставка выше, чем у других — реклама показывается.

4. Реклама отображается

Пользователь видит баннер, а DSP записывает результат: сколько человек кликнули, сколько купили.

5. Система учится

На основе этих данных DSP улучшает свои ставки: больше платит за похожих пользователей, меньше — за тех, кто не реагирует.

Виды DSP

DSP обычно не делят на жёсткие типы, потому что все они работают по одному принципу. Но можно выделить два основных подхода:

• DSP для брендов. Используются для повышения узнаваемости — показывают красивые видео или баннеры, чтобы запомнить бренд. Например, реклама нового телефона.
• DSP для ретаргетинга. Показывают рекламу тем, кто уже заходил на сайт или добавлял товар в корзину. Это как напоминание: «Ты же хотел купить это?»

Некоторые DSP интегрируются с другими системами — например, с CRM или аналитикой. Это делает их ещё мощнее.

Простой пример

Допустим, ты открыл онлайн-магазин с кофеварами. До DSP ты платил 10 тысяч рублей за рекламу на одном сайте, но только 2 человека купили кофеварку. Ты не знал, кто смотрел рекламу — и тратил деньги впустую.

Потом ты подключил DSP. Теперь система показывает твою рекламу только тем, кто:

• искал «кофеварка» в Google;
• заходил на сайты про кофе;
• живёт в Москве.

Через неделю ты увидел: 80% покупок пришли именно от рекламы, показанной через DSP. Ты стал тратить в 3 раза меньше, а продаж выросли на 150%.

Как начать

1. Определи цель. Хочешь продавать больше? Привлекать новых клиентов? Узнаваемость бренда? От этого зависит, как настроить кампанию.
2. Выбери DSP-платформу. Популярные: Google Display & Video 360, The Trade Desk, AdRoll. Начни с той, где есть русский интерфейс и поддержка.
3. Подключи аналитику. Убедись, что ты можешь отслеживать, кто кликнул и купил. Без этого DSP не сработает — ты не поймёшь, что работает.
4. Загрузи аудиторию. Добавь список клиентов (если есть) или настрой таргетинг по интересам. Это основа для точных показов.
5. Тестируй и меняй. Запусти маленький бюджет, посмотри результаты через 3–5 дней. Если не работает — меняй картинки, текст или аудиторию.

Частые вопросы

Чем DSP отличается от похожих понятий?

DSP — это платформа для покупки рекламы. А SSP (Supply-Side Platform) — для продажи. Рекламодатель использует DSP, а сайт-владелец — SSP. Они общаются через рекламную биржу.

Можно ли обойтись без DSP?

Да, но только если у тебя маленький бюджет и ты рекламируешься на одном-двух сайтах. Если хочешь масштабироваться — без DSP будет сложно и дорого.

Кому в первую очередь стоит разбираться в DSP?

Маркетологам, владельцам интернет-магазинов и тем, кто тратит больше 50 тысяч рублей в месяц на рекламу. Если ты только начинаешь — сначала освой Facebook или Google Ads, потом переходи к DSP.