Dark Post — неопубликованный пост

Что такое Dark Post — неопубликованный пост

Dark Post — неопубликованный пост — это рекламный контент, который вы создаёте в соцсетях (например, в Facebook или Instagram), но не публикуете на своей обычной странице. Его видят только те, кому вы специально показываете через таргетированную рекламу. Такой пост существует только в виде объявления — он не отображается в ленте вашего профиля, не появляется у подписчиков и не влияет на вашу публичную активность.

Это как написать открытку, но не вешать её на доску — а раздать только тем, кому она точно нужна. Вы можете тестировать разные тексты, картинки или предложения, не рискуя испортить имидж бренда или перегрузить своих подписчиков. Dark Post — это инструмент для точечной, скрытой рекламы.

Зачем нужен Dark Post — неопубликованный пост

Dark Post полезен, когда вы хотите тестировать рекламу без шума. Если вы публикуете всё в ленте, каждый пост влияет на восприятие вашей страницы: кто-то может подумать, что вы «слишком часто рекламируете», или заметить неудачную формулировку. Dark Post позволяет избежать этого.

Он особенно ценен для бизнеса, потому что:

• Позволяет тестировать разные версии рекламы — без риска «навредить» бренду.
• Не перегружает вашу основную ленту — подписчики видят только то, что им действительно интересно.
• Помогает собирать данные: вы точно знаете, какие посты работают лучше — и почему.
• Улучшает точность таргетинга: вы можете показывать разные посты разным группам людей.
• Сохраняет профессиональный имидж: вы не «разбрасываете» рекламу везде, а выбираете целевую аудиторию.

Как это работает

Dark Post работает через инструменты рекламных платформ, например — Facebook Ads Manager. Вы не публикуете пост как обычный контент, а создаёте его как объявление. Платформа даёт вам возможность выбрать: «Не публиковать на странице» — и тогда пост становится невидимым для всех, кроме тех, кому вы его показываете в рекламе.

Основные шаги:

1. Вы пишете текст, выбираете изображение или видео — как для обычного поста.
2. В настройках рекламы вы ставите галочку «Не публиковать на странице».
3. Вы задаёте целевую аудиторию: возраст, интересы, местоположение и т.д.
4. Платформа показывает этот пост только тем, кто попадает под ваш таргет.
5. Вы видите статистику: сколько человек увидели, кликнули, купили — без влияния на ленту.

Так вы можете запустить 5 разных версий одного поста, каждая — для своей группы людей. И не беспокоиться, что ваша страница будет выглядеть как рекламный щит.

Виды Dark Post — неопубликованных постов

Dark Post как таковой — это один тип контента, и его не делят на подвиды по форме. Но в зависимости от цели вы можете создавать разные типы таких постов:

• Тестовые посты. Используются, чтобы понять, какой текст или картинка лучше всего привлекает внимание. Например: «Скидка 30%» vs «Бесплатная доставка».
• Скрытые акции. Реклама для узкой группы — например, только для тех, кто уже покупал у вас. Не хочется, чтобы все видели «только для клиентов».
• Локальные предложения. Вы показываете пост только жителям одного города — и не хотите, чтобы он мелькал в ленте людей из других регионов.
• Промо для событий. Например, реклама вебинара — вы не хотите, чтобы он появлялся в ленте за неделю до события.

Простой пример

Допустим, вы владелец маленького кафе. Вы хотите запустить акцию: «Приходите в субботу — второй кофе в подарок». Но вы не уверены, как лучше её подать: «Скидка на кофе» или «Подарок за второй напиток». Если вы опубликуете оба варианта в ленте, подписчики могут запутаться или подумать, что вы не знаете, чего хотите.

Вы создаёте два Dark Post: один с текстом «Второй кофе в подарок», второй — «Скидка 50% на второй напиток». Оба поста не видны в вашей ленте. Вы запускаете их как рекламу: первый — для людей 25–35 лет, второй — для 36–45. Через три дня вы смотрите статистику: первый пост дал в 2 раза больше кликов. Вы выбираете его как основной, а второй просто удаляете — и никто не видел, что вы пробовали другой вариант. Лента кафе осталась чистой, а продажи выросли.

Как начать

1. Зайдите в рекламный кабинет (например, Facebook Ads Manager) — там есть опция создания постов без публикации.
2. Создайте новый пост — как будто пишете обычный контент, но в разделе «Реклама».
3. Выберите опцию «Не публиковать на странице» — это ключевой шаг, без него пост станет обычным.
4. Настройте таргетинг — укажите, кому вы хотите показать этот пост (возраст, интересы, местоположение).
5. Запустите и следите за результатами — смотрите, сколько людей кликнули, какая версия работает лучше.

Частые вопросы

Чем Dark Post отличается от обычного рекламного поста?
Обычный рекламный пост может быть опубликован и в ленте, и как реклама. Dark Post — только как реклама, его нет в вашей ленте вообще.

Можно ли обойтись без Dark Post?
Да, если вы не тестируете рекламу и не беспокоитесь о внешнем виде вашей страницы. Но если вы хотите точнее настраивать рекламу — без него будет сложнее.

Кому в первую очередь стоит разбираться в Dark Post?
Малым бизнесам, маркетологам и тем, кто запускает рекламу в соцсетях — особенно если они хотят тестировать идеи без риска.