CPC

Что такое CPC

CPC — это сокращение от Cost Per Click, что переводится как «стоимость за клик». Это способ оплаты рекламы, при котором платят не за показы объявления, а только тогда, когда кто-то реально нажимает на него. Например, если вы запустили рекламу в поисковой системе или соцсети, и пользователь кликнул на вашу ссылку — вы платите за этот клик. Это как если бы вы дали кому-то рекламный листовку, и платили не за то, что её раздали, а только за тех, кто взял и прочитал.

CPC часто используется в интернет-рекламе, особенно в Google Ads, Яндекс.Директ, Instagram и других платформах. Это один из самых популярных способов платить за рекламу, потому что он связывает расходы с реальным интересом пользователей. Вы не платите за то, что реклама просто «висит» на экране — вы платите только за действия.

Зачем нужен CPC

CPC нужен, чтобы рекламодатели не тратили деньги впустую. Без него можно было бы платить за тысячи показов, даже если никто не заинтересован. А с CPC вы платите только тогда, когда кто-то проявил интерес — кликнул. Это делает рекламу более предсказуемой и эффективной.

Для малого бизнеса или новичка CPC особенно полезен, потому что:

• Вы контролируете бюджет: можно поставить лимит на день и не переплатить.
• Легко измерять результат: если кликнул — значит, заинтересован. Можно отследить, какие объявления работают.
• Не нужно тратиться на «пустые» показы: если никто не кликает — вы ничего не платите.
• Можно тестировать разные варианты рекламы и сразу видеть, что лучше работает.
• Подходит для стартапов с малым бюджетом — вы платите только за реальные действия.

Как это работает

CPC работает по простой логике: рекламодатель ставит цену за клик, и платформа показывает его объявление тем, кто, скорее всего, на него кликнет. Когда человек кликает — платформа берёт с рекламодателя указанную сумму.

Как это происходит шаг за шагом:

1. Вы создаёте рекламу — текст, картинку или видео — и указываете, за сколько готовы платить за один клик.
2. Платформа (например, Google) показывает вашу рекламу людям, которые ищут что-то похожее.
3. Если пользователь видит вашу рекламу и нажимает на неё — вы платите за этот клик.
4. Платформа считает, сколько кликов было, и списывает деньги с вашего счёта.

Система автоматически подбирает, кому показывать вашу рекламу — чтобы клики были максимально эффективными. Чем выше качество вашей рекламы и сайта, тем дешевле может быть CPC.

Виды CPC

CPC обычно не делится на жёсткие типы, но есть разные способы его расчёта в зависимости от платформы и цели:

• Органический CPC. Это когда вы платите за клики в поисковой рекламе — например, Google Ads. Здесь цена зависит от конкуренции по ключевым словам.
• Социальный CPC. Используется в соцсетях (Instagram, ВКонтакте). Здесь цена зависит от аудитории и интересов пользователей.
• CPC с оплатой за действие. Иногда это сочетается с другими метриками — например, платите за клик, но только если пользователь потом что-то купил. Это уже сложнее и называется «CPC с конверсией».

В большинстве случаев под CPC понимают именно платную рекламу в поиске или соцсетях — и это самый распространённый смысл.

Простой пример

Представьте, что вы открываете небольшую кофейню и хотите привлечь клиентов. Вы запускаете рекламу в Яндексе с надписью: «Лучший кофе рядом с метро — 10% скидка первым 50 клиентам». Вы ставите CPC в 30 рублей — значит, платите по 30 рублей за каждый клик.

До CPC: вы могли бы заплатить за 1000 показов рекламы — и никто не кликнул. Деньги ушли в никуда.

После CPC: реклама показывается 200 раз, и 15 человек кликнули. Вы заплатили 15 × 30 = 450 рублей. Из этих 15 человек 5 пришли в кофейню и купили кофе. Вы потратили 450 рублей, а получили 5 новых клиентов — и это окупилось.

Как начать

1. Выберите платформу — начните с Яндекс.Директ или Google Ads, они самые простые для новичков.
2. Создайте рекламную кампанию — напишите короткий текст, добавьте фото и укажите цену за клик (например, 20–50 рублей).
3. Настройте бюджет — поставьте лимит на день, например 300 рублей. Не бойтесь начать с малого.
4. Следите за кликами и результатами — через неделю посмотрите, сколько людей кликнули и сколько из них пришло к вам.
5. Улучшайте рекламу — если кликов мало, попробуйте другой текст или картинку. Главное — тестировать и учиться.

Частые вопросы

Чем CPC отличается от CPM?
CPC платят за клики, а CPM — за тысячу показов. Если вам важно, чтобы люди увидели рекламу (например, бренд), подойдёт CPM. Если вы хотите, чтобы люди действовали — CPC.

Можно ли обойтись без CPC?
Да, можно использовать бесплатные способы — соцсети, SEO, рекомендации. Но если вы хотите быстро привлечь клиентов и контролировать расходы — CPC очень помогает.

Кому в первую очередь стоит разбираться в CPC?
Малым бизнесам, фрилансерам, стартапам и тем, кто продвигает онлайн-услуги. Если вы хотите платить за результат — а не за «воздух» — CPC ваш выбор.