Словарь маркетолога

Core Web Vitals — ключевые показатели производительности Google

Web Vitals Core Web Vitals — это набор трёх ключевых показателей, которые Google использует для оценки качества…

← Ко всем терминам словаря

Что такое Core Web Vitals

Core Web Vitals — это набор трёх ключевых показателей, которые Google использует для оценки качества пользовательского опыта на веб-сайтах. Эти показатели измеряют, насколько быстро загружается страница, насколько она отзывчивая и насколько стабильно выглядит во время загрузки. Google ввёл их, чтобы помочь владельцам сайтов понять, как реальные люди воспринимают их сайт — не с точки зрения технических метрик, а с точки зрения ощущений: «быстро ли открывается?», «не прыгает ли текст?», «реагирует ли кнопка сразу?».

Эти показатели стали частью алгоритма ранжирования Google с 2021 года. Это значит, что если ваш сайт плохо справляется с Core Web Vitals, он может хуже показываться в поиске. Но даже если вы не заботитесь о поисковой выдаче — эти показатели помогают сделать сайт приятнее для пользователей, что снижает отказы и увеличивает время на сайте.

Зачем нужен Core Web Vitals

Core Web Vitals нужны, чтобы сайты стали быстрее, стабильнее и удобнее. Когда пользователь заходит на сайт — он не хочет ждать, не хочет, чтобы кнопки «пропадали», и не хочет, чтобы текст «прыгал» при загрузке. Если сайт плохо ведёт себя — люди уходят, даже если контент отличный.

Для бизнеса это важно по нескольким причинам:

  • Сайты с хорошими Core Web Vitals чаще попадают в топ поисковой выдачи.
  • Меньше людей уходят с сайта сразу после захода (снижается показатель «отказов»).
  • Пользователи дольше остаются на сайте, чаще кликают и покупают.
  • Мобильные пользователи (а их большинство!) получают более плавный и предсказуемый опыт.
  • Google поощряет хорошие сайты — это не только про SEO, но и про доверие к бренду.

Как это работает

Core Web Vitals состоят из трёх основных показателей. Каждый из них измеряет одну важную часть опыта пользователя.

LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки главного контента

Это момент, когда на экране появляется самый большой элемент (например, заголовок или картинка). Google хочет, чтобы это происходило за 2.5 секунды или быстрее. Если пользователь смотрит на пустой экран дольше — он может подумать, что сайт «сломался».

FID (First Input Delay) — задержка при первом взаимодействии

Это время между тем, как пользователь нажал на кнопку или ссылку, и когда браузер начал реагировать. Google рекомендует не более 100 миллисекунд. Если кнопка «не слышит» вас — это раздражает.

CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность макета

Это показатель, насколько «прыгает» содержимое страницы при загрузке. Например: вы начинаете кликать на кнопку, а она внезапно сдвигается вниз — и вы кликаете не туда. Google считает, что CLS должен быть меньше 0.1.

Все эти показатели Google измеряет в реальных условиях — не на тестовых серверах, а у настоящих пользователей. Это называется «Field Data». Google Chrome и другие браузеры собирают эти данные автоматически.

Виды Core Web Vitals

Core Web Vitals — это не типы, а строго определённый набор из трёх показателей. Google не делит их на «базовые» и «продвинутые». Все три обязательны. Но есть связанные метрики, которые помогают глубже разобраться:

  • TTFB (Time to First Byte) — время, за которое сервер отвечает на запрос. Влияет на LCP, но не входит в Core Web Vitals.
  • FCP (First Contentful Paint) — когда появляется первый элемент контента. Это близко к LCP, но не то же самое.
  • INP (Interaction to Next Paint) — новая метрика, которая скоро заменит FID. Она измеряет задержку при любом взаимодействии, а не только первом.

Пока что Core Web Vitals — это именно LCP, FID и CLS. Другие метрики полезны, но не являются «ключевыми» в смысле Google.

Простой пример

Допустим, у вас есть интернет-магазин с одеждой. Пользователь заходит на сайт с телефона, ждёт 8 секунд — пока загружается картинка платья (LCP), потом пытается нажать «Купить» — кнопка не реагирует 3 секунды (FID), а потом весь текст сдвигается вниз, и он случайно кликает «Подписаться на рассылку» вместо покупки (CLS). Он злится, закрывает сайт и идёт к конкуренту.

После того как вы улучшили Core Web Vitals: картинка загружается за 1.8 секунды, кнопки работают мгновенно, текст не прыгает. Пользователь покупает платье за 20 секунд, оставляет отзыв и возвращается через неделю. Вы получаете больше продаж — просто потому что сайт стал приятнее.

Как начать

  1. Зайдите в Google Search Console — там есть раздел «Core Web Vitals». Он покажет, какие страницы у вас проблемные.
  2. Используйте инструмент PageSpeed Insights — введите адрес своей страницы, и он покажет, где именно медленно (LCP), где задержки (FID) и где прыгает макет (CLS).
  3. Начните с одного пункта — например, уменьшите размер главной картинки на странице. Это часто решает LCP.
  4. Уберите лишние скрипты — реклама, аналитика, чат-боты могут тормозить кнопки. Загружайте их после основного контента.
  5. Проверяйте результаты раз в месяц — даже небольшие улучшения со временем дают большие результаты.

Частые вопросы

Чем Core Web Vitals отличается от обычной скорости сайта?
Core Web Vitals — это не просто «сколько секунд грузится страница». Это про то, как пользователь чувствует скорость: не прыгает ли текст, реагирует ли кнопка, виден ли главный контент. Это человеческий опыт, а не техническая метрика.

Можно ли обойтись без Core Web Vitals?
Да, если вам не важны поисковая выдача и отказы. Но если вы хотите, чтобы люди заходили на сайт, оставались и покупали — нет. Это уже стандарт для современных сайтов.

Кому в первую очередь стоит разбираться в Core Web Vitals?
Веб-дизайнерам, владельцам интернет-магазинов, маркетологам и всем, кто делает сайты для пользователей — не только для поисковиков.

Смотри также