Conversion Tracking Code — код отслеживания конверсий

Что такое Conversion Tracking Code — код отслеживания конверсий

Код отслеживания конверсий — это небольшой кусочек JavaScript-кода, который вставляют на сайт, чтобы понять, какие действия пользователей после клика по рекламе считаются успешными. Например, покупка товара, заполнение формы или регистрация на сайте.

Этот код работает как «датчик» — он замечает, когда человек, который пришёл с рекламы, совершает нужное действие. Без него вы не сможете точно сказать, принесла ли ваша реклама реальную пользу или просто «заполнила» трафиком.

Код отслеживания конверсий не показывает, кто именно кликнул — он просто фиксирует: «Этот пользователь, пришедший с рекламы, сделал то, что мы хотели». Это как поставить камеру у кассы в магазине, чтобы считать, сколько людей после входа купили что-то.

Зачем нужен код отслеживания конверсий

Без этого кода вы не знаете, работает ли ваша реклама. Можно тратить тысячи рублей на баннеры и посты, но не понимать, приносят ли они продажи. Код отслеживания конверсий помогает ответить на главный вопрос: «Стоит ли продолжать тратить деньги на эту рекламу?»

Он полезен, потому что:

• Показывает, какие каналы рекламы приносят реальные результаты (а не просто «просмотры»).
• Позволяет оптимизировать бюджет: переключить деньги с плохих рекламных кампаний на хорошие.
• Помогает считать рентабельность: сколько вы заработали на каждый рубль, потраченный на рекламу.
• Даёт данные для улучшения сайта — например, если люди уходят после страницы с ценами, вы это узнаете.
• Упрощает отчётность: можно показать老板у (боссу), что реклама реально работает, а не «только тратит деньги».

Как это работает

Код отслеживания конверсий работает в три шага.

1. Вы устанавливаете код на сайт

Вы копируете код из рекламной платформы (например, Google Ads или Яндекс.Директ) и вставляете его на страницу, где происходит нужное действие — например, после успешной покупки или отправки формы.

2. Пользователь кликает на рекламу

Он переходит по вашей ссылке, и система записывает его как «пришедший из рекламы». Это происходит через специальную метку в ссылке (например, utm_source=google).

3. Когда пользователь делает нужное действие — код срабатывает

Если он купил товар, заполнил форму или подписался — код на странице «успеха» отправляет сигнал обратно в рекламную систему: «Вот! Этот человек сделал то, что мы хотели».

После этого рекламная система показывает вам: «Из 100 человек, кликнувших на рекламу — 5 совершили покупку». Это и есть конверсия.

Что внутри кода?

Обычно это короткий скрипт, который:

• Записывает ID пользователя (анонимно);
• Отправляет данные на сервер рекламной платформы;
• Не собирает личные данные — только факт действия.

Виды кода отслеживания конверсий

• Стандартный код. Используется для базовых действий: покупка, регистрация, заявка. Подходит новичкам.
• Пользовательский код. Настраивается под сложные действия — например, «пользователь досмотрел видео до конца» или «добавил товар в корзину, но не купил». Требует немного технических знаний.
• Код с перехватом событий. Работает через Google Tag Manager или аналоги — позволяет управлять кодами без правки сайта. Удобно для маркетологов, которые не умеют писать код.

Этот термин обычно не делится на большие категории — всё сводится к тому, где и как его вставить. Главное — чтобы он срабатывал на нужном действии.

Простой пример

Допустим, вы открываете интернет-магазин с кружками. Вы запустили рекламу в Instagram — и потратили 5000 рублей. Но не знаете, купили ли кто-то что-нибудь.

Вы вставляете код отслеживания конверсий на страницу «Спасибо за заказ!». Через неделю видите: из 80 человек, кто кликнул на рекламу — 12 сделали покупку. Это значит, что ваша реклама работает: вы заработали 12 000 рублей на 5000 рублях затрат.

Без кода вы бы думали: «Ну, люди кликали — значит, реклама хорошая». А на деле могло бы оказаться, что никто не купил — и вы просто тратите деньги впустую.

Теперь вы знаете: реклама работает. Можно увеличить бюджет, улучшать тексты или запускать ещё кампании — с уверенностью.

Как начать

1. Определите, что для вас «конверсия» — покупка? Заявка? Подписка? Выберите одно главное действие, которое значит «успех».
2. Зайдите в рекламную платформу — Google Ads, Яндекс.Директ или Facebook Ads — и найдите раздел «Отслеживание конверсий».
3. Скопируйте код — он будет выглядеть как короткий блок JavaScript. Не меняйте его.
4. Вставьте код на страницу успеха — например, на страницу «Заказ принят» или «Спасибо за регистрацию». Это важно: код должен срабатывать ТОЛЬКО после нужного действия.
5. Проверьте, работает ли код — через 1–2 дня посмотрите в отчётах: есть ли данные о конверсиях? Если да — вы всё сделали правильно.

Частые вопросы

Чем код отслеживания конверсий отличается от Google Analytics?

Google Analytics показывает, кто заходил на сайт и как он там передвигался. Код конверсий — только про конкретные цели: «Сколько людей сделали покупку после рекламы?» — это более точный и целевой инструмент.

Можно ли обойтись без кода отслеживания конверсий?

Можно, но вы будете действовать наугад. Как водитель без спидометра — едете, но не знаете, с какой скоростью. Реклама без отслеживания — это как бросать деньги в темную комнату и надеяться, что они упадут на кассу.

Кому в первую очередь стоит разбираться в коде отслеживания конверсий?

Маркетологам, владельцам малого бизнеса, кто тратит деньги на рекламу. Если вы платите за клики — вам обязательно нужно знать, что происходит после клика.