Словарь маркетолога

Canonical Tag — каноническая метка

Tag — каноническая метка Canonical Tag — это специальная HTML-метка, которая помогает поисковым системам понять, какая…

Что такое Canonical Tag — каноническая метка

Canonical Tag — это специальная HTML-метка, которая помогает поисковым системам понять, какая версия страницы является главной, когда у вас есть несколько похожих или дублирующих страниц. Это как указать поисковику: «Эту версию считай основной, а остальные — её копиями».

Когда на сайте появляются одинаковые или почти одинаковые страницы — например, из-за разных URL с параметрами (как ?sort=price или ?utm_source=google) — поисковики могут не понять, какую из них показывать в результатах. Canonical Tag помогает решить эту путаницу.

Эта метка не удаляет страницы — они остаются доступными для пользователей. Но поисковые системы, увидев её, начинают считать одну страницу «канонической» (главной), а остальные — второстепенными. Это важно для того, чтобы не терять позиции в поиске из-за дублей.

Зачем нужен Canonical Tag

Без канонической метки поисковики могут считать ваши дублирующие страницы отдельными сайтами. Это приводит к проблемам: трафик распыляется, позиции падают, а ссылки (бэклинки) не скапливаются на одной странице. Canonical Tag решает это.

Вот почему он полезен:

Сохраняет вес ссылок. Все внешние и внутренние ссылки на дублирующие страницы учитываются как ссылки на главную версию.
Улучшает индексацию. Поисковик не тратит ресурсы на индексирование одинаковых страниц — он сосредотачивается на одной.
Предотвращает снижение позиций. Дубли могут восприниматься как попытка манипулировать поиском — и тогда сайт может быть наказан.
Упрощает аналитику. Когда все данные (просмотры, клики) собираются на одной странице, вы видите реальную картину поведения пользователей.

Для владельцев интернет-магазинов, новостных сайтов или платформ с фильтрами — это не просто полезно, а почти обязательно.

Как это работает

Canonical Tag работает через простой HTML-код, который добавляется в секцию <head> страницы. Он выглядит так:

<link rel="canonical" href="https://example.com/product/123">

Эта строка говорит поисковику: «Вот главная ссылка — считай её основной». Поисковые системы (Google, Yandex и другие) читают эту метку при индексации.

Вот как это происходит шаг за шагом:

Бот поисковика заходит на страницу с дублем (например, https://example.com/product/123?color=red).
Он видит в <head> каноническую метку, указывающую на https://example.com/product/123.
Бот понимает: «Эта страница — копия. Главная версия — по другой ссылке».
Он индексирует только главную страницу, а дубль игнорирует или понижает в приоритете.
Все сигналы (ссылки, время на странице, клики) учитываются для канонической версии.

Важно: метка должна вести на полный URL с https://, а не на относительный путь. И она должна быть одинаковой во всех дублях.

Что делать, если каноническая метка не совпадает с текущей страницей?

Это нормально. Например, вы можете указать каноническую ссылку на главную страницу категории, даже если пользователь зашёл через фильтр. Главное — чтобы ссылка ведла на реальную, рабочую страницу.

Виды Canonical Tag

Каноническая метка — это один инструмент, и у неё нет разных «типов». Но её можно использовать в разных сценариях:

На страницах с параметрами. Например, для фильтров в интернет-магазине: ?color=red, ?sort=price.
На печатных версиях страниц. Если у вас есть отдельная страница для печати — вы указываете каноническую ссылку на основную.
На мобильных версиях. Если у вас отдельный URL для мобильной версии (m.example.com), вы можете указать каноническую ссылку на основную версию.
На страницах с AMP. Если у вас есть ускоренная мобильная версия (AMP), каноническая метка ведёт на обычную страницу.

Во всех случаях суть одна: указать, какая версия — главная. Нет «разных видов» метки — только разные способы её применения.

Простой пример

Представьте, что вы владелец интернет-магазина с футболками. У вас есть страница:
https://shop.com/football-shirt-blue

Но из-за фильтров на сайте появляются такие ссылки:
https://shop.com/football-shirt-blue?sort=price
https://shop.com/football-shirt-blue?utm_source=newsletter

Все эти страницы показывают один и тот же товар. Без канонической метки Google может считать их разными страницами — и показывать в поиске случайную. Пользователи могут попасть на «неправильную» ссылку, а вы потеряете трафик.

Вы добавляете в <head> каждой из этих страниц строку:

<link rel="canonical" href="https://shop.com/football-shirt-blue">

Теперь Google понимает: «Все эти страницы — копии. Главная — та, что без параметров».
Все ссылки и отзывы теперь учитываются на главной странице.
Позиции в поиске улучшаются, трафик становится стабильным.

Как начать

Найдите дублирующие страницы. Используйте Google Search Console или инструменты вроде Screaming Frog — ищите страницы с одинаковым контентом, но разными URL.
Определите главную версию. Какая страница самая полная, с лучшим контентом и ссылками? Она и станет канонической.
Добавьте метку в <head> каждой дублирующей страницы. Убедитесь, что ссылка в метке — точная и полная (с https://).
Проверьте результат. Через несколько дней откройте Google Search Console — посмотрите, какая страница теперь индексируется как основная.
Не забывайте про динамические страницы. Если у вас фильтры, сортировки или рекламные ссылки — добавляйте каноническую метку на все такие страницы автоматически.

Частые вопросы

Чем Canonical Tag отличается от 301 редиректа?

301 редирект — это перенаправление пользователя и поисковика на другую страницу. Canonical Tag — просто совет: «эта версия лучше». Пользователь остаётся на той же странице, но поисковик учитывает только главную.

Можно ли обойтись без Canonical Tag?

Да, если у вас нет дублей. Но если вы продвигаете сайт с фильтрами, печатными версиями или AMP — без этого вы рискуете потерять трафик и позиции.

Кому в первую очередь стоит разбираться в Canonical Tag?

Веб-мастерам, SEO-специалистам и владельцам интернет-магазинов. Особенно если у вас больше 100 страниц с похожим контентом — это простой способ не терять трафик.