Бриф / Брифинг — краткое задание на проект

Что такое бриф / брифинг

Бриф — это краткое задание на проект, которое объясняет, что нужно сделать, зачем и как это должно выглядеть в итоге. Это не длинный отчёт, а чёткий список ключевых пунктов: цель, целевая аудитория, сроки, формат и ожидаемый результат. Бриф пишут, чтобы все участники проекта — дизайнеры, копирайтеры, разработчики — понимали одно и то же.

Брифинг — это не просто документ, а разговор или встреча, где заказчик рассказывает, чего хочет, а исполнители задают уточняющие вопросы. Это момент, когда все встают на одну волну: никто не уйдёт с мыслью «я думал, это другое». Без брифа проект рискует превратиться в бесконечные правки и недопонимание.

Бриф может быть написан в одном листе А4 или даже в паре абзацев. Главное — не перегружать, а дать ясность. Даже если проект маленький — например, сделать пост в соцсетях — бриф всё равно нужен. Он как карта: без неё можно заблудиться.

Зачем нужен бриф

Бриф нужен, чтобы не тратить время впустую. Без него люди делают разные вещи, думая, что это то, что нужно. Потом приходит заказчик — и говорит: «Это не то». Приходится всё переделывать. Бриф помогает избежать таких ситуаций.

Вот основные выгоды от брифа:

• Уменьшает количество переделок — все знают, что от них ждут.
• Экономит время и деньги — не надо устраивать 5 совещаний, чтобы понять суть.
• Повышает качество результата — если цель ясна, итог будет точнее.
• Упрощает коммуникацию — даже если заказчик не эксперт, он может объяснить суть.
• Помогает оценить сроки и ресурсы — без брифа невозможно понять, сколько времени займет работа.

Бриф — это не формальность. Это инструмент, который делает работу честной и предсказуемой. Даже если вы работаете вдвоём с коллегой — напишите бриф. Это сэкономит вам нервы.

Как это работает

Бриф — это не просто список пунктов. Он строится по логике: от цели к деталям. Вот как он обычно работает:

1. Цель проекта

Сначала пишут, зачем всё это делается. Например: «Хотим увеличить продажи на 20% за месяц» или «Познакомить аудиторию с новым продуктом». Без цели работа теряет смысл.

2. Целевая аудитория

Кто это будет читать, смотреть или покупать? Возраст, интересы, где они проводят время. Чем точнее — тем лучше результат.

3. Формат и сроки

Что именно нужно сдать? Пост в Instagram, видео, сайт, баннер? И когда это должно быть готово?

4. Ограничения и требования

Что нельзя делать? Например: «Не использовать красный цвет», «Ссылка на сайт должна быть в первом абзаце».

5. Примеры и вдохновение

Лучше приложить 2–3 примера того, что нравится. Это сильнее, чем десятки слов.

Всё это вместе — как инструкция для кулинара: не просто «сделай торт», а «торт с шоколадной глазурью, на день рождения 8-летнего мальчика, к пятнице».

Виды брифа

• Бриф на дизайн. Говорит, что нужно визуально: цвета, шрифты, стилистика. Используется при создании логотипов, сайтов, упаковки.
• Бриф на контент. Описывает, какие тексты нужны: пост, статья, сценарий видео. Включает тон (серьёзный/юмористический) и ключевые фразы.
• Бриф на разработку. Указывает, какие функции нужны в приложении или сайте. Часто содержит технические требования.
• Бриф на маркетинговую кампанию. Объединяет всё: цель, аудитория, каналы (Instagram, почта), бюджет, KPI.

Все они похожи по структуре — просто фокусируются на разных аспектах. Главное — не перегружать, а дать ясность.

Простой пример

Допустим, Маша — владелица кофейни. Она хочет сделать пост в Instagram, чтобы привлечь больше клиентов. До брифа она сказала: «Сделайте красивый пост про кофе». Дизайнер сделал яркий пост с фото латте — но без названия кофейни, даты акции и ссылки. Маша была расстроена: «Я хотела, чтобы люди приходили!»

Потом Маша написала бриф:
— Цель: привлечь 50 новых клиентов на неделю.
— Аудитория: молодые люди 20–35 лет, любят кофе и фото в Instagram.
— Формат: пост с фото + текст до 100 слов.
— Обязательно: название кофейни, дата акции (с 1 по 7 июня), скидка 20%, ссылка в био.
— Пример: посты @cafe_bloom — такой же стиль.

Дизайнер сделал пост за день. Маша одобрила сразу. Через неделю пришло 67 новых клиентов.

Как начать

1. Напишите, зачем вы это делаете. Не «сделать пост», а «чтобы люди узнали про скидку и пришли в пятницу».
2. Опишите, кто это будет смотреть. Простыми словами: «мамы 30–45 лет, которые покупают кофе по дороге на работу».
3. Скажите, что именно нужно сдать и когда. «Пост в Instagram до 25 мая» — это яснее, чем «как можно скорее».
4. Приложите 2–3 примера, которые вам нравятся. Это сэкономит время на объяснения.
5. Отправьте бриф всем, кто участвует в проекте — и попросите подтвердить, что всё поняли.

Частые вопросы

Чем бриф отличается от техзадания?
Бриф — это про цель и смысл. Техзадание — про технические детали, как именно это сделать. Бриф пишут первым, потом уже делают техзадание.

Можно ли обойтись без брифа?
Можно — если вы работаете с собой и всё знаете. Но как только в проекте появляется второй человек — бриф становится обязательным.

Кому в первую очередь стоит разбираться в брифе?
Всем, кто заказывает работу: предприниматели, маркетологи, менеджеры. Но и исполнителям тоже полезно — это помогает не делать лишнюю работу.