Брендбук

Что такое брендбук

Брендбук — это подробный руководство, которое описывает, как должен выглядеть и звучать ваш бренд. Это как паспорт или инструкция для всех, кто работает с вашим именем: дизайнеры, маркетологи, копирайтеры, даже внешние подрядчики. В нём собраны все правила: как использовать логотип, какие цвета и шрифты применять, как писать о компании, даже как вести себя в соцсетях.

Брендбук не просто красивый PDF с логотипами. Он — основа для того, чтобы ваш бренд выглядел одинаково везде: на сайте, в рекламе, на упаковке, в Instagram и даже в офисе. Без него каждый сотрудник может сделать свою версию «вашего» бренда — и в результате клиенты будут путаться: «А это вообще ваша компания?»

Зачем нужен брендбук

Брендбук решает одну главную проблему: когда ваша компания растёт, а визуальный стиль становится хаотичным. Без него логотипы меняют цвет, шрифты смешиваются, а слоганы звучат по-разному — и клиенты перестают узнавать вас. Это как если бы у McDonald’s каждый филиал делал свою эмблему и меню.

Для бизнеса брендбук — это инструмент доверия. Когда всё выглядит согласованно, люди чувствуют, что компания профессиональна и надёжна. Он помогает экономить время: дизайнеры не гадают, какой цвет использовать — всё уже есть в инструкции. А новые сотрудники быстрее включаются в работу, потому что им не нужно угадывать «как правильно».

• Сохраняет единообразие во всех каналах — от сайта до визиток.
• Упрощает работу команды: меньше вопросов, меньше переделок.
• Укрепляет имидж компании: узнаваемость = доверие.
• Защищает бренд от случайных искажений (например, когда кто-то «улучшит» логотип).
• Ускоряет масштабирование: новые продукты, филиалы или маркетплейсы легко вписываются в существующий стиль.

Как это работает

Брендбук состоит из нескольких ключевых частей, которые работают вместе как конструктор. Каждая часть отвечает за свой аспект восприятия бренда.

Визуальная часть

Здесь описаны логотип, цвета, шрифты и изображения. Например: «Логотип всегда должен быть чёрным или белым, не растягивать, не крутить». Цвета даются в кодах (например, #FF5733), чтобы их точно воспроизводили на экране и в печати. Шрифты указываются с точностью: «Основной — Montserrat, размер 14px для текста».

Тон голоса

Это то, как ваш бренд говорит. Например: «Мы дружелюбны, но не фамильярны. Избегаем сленга, используем короткие предложения». Это важно для текстов в соцсетях, письмах клиентам и даже ответах на звонки.

Примеры использования

Здесь показано, как НЕ нужно делать («плохие примеры») и как ДОЛЖНО быть («хорошие примеры»). Например: «Не используйте логотип на фоне красного — он сливаются». Или: «В рекламных баннерах всегда оставляйте 20% свободного пространства вокруг логотипа».

Дополнительные правила

Может включать, как использовать бренд на упаковке, в презентациях, на одежде сотрудников или даже как оформлять почтовые подписи. Чем подробнее — тем меньше ошибок.

Виды брендбуков

Основной брендбук. Это полная версия — для внутреннего использования, дизайнеров и агентств. В нём всё: от цветовых кодов до правил для соцсетей.

Упрощённый брендбук. Короткая версия для новых сотрудников, фрилансеров или маленьких команд. Там только самое главное: логотип, цвета, шрифты и пару примеров. Достаточно для базовой работы.

Брендбук для цифровых каналов. Специальная версия, которая фокусируется только на вебе и соцсетях: размеры аватаров, форматы постов, стили картинок. Полезен для SMM-специалистов.

Обычно брендбук не делят на жёсткие типы — он один, но может быть адаптирован под разные цели. Главное — чтобы он был понятен и доступен.

Простой пример

Допустим, у вас есть кофейня «Светлый день». Вы делаете красивые логотипы, но каждый бариста печатает их на разных принтерах — один делает логотип зелёным, другой — с искажённой формой. Клиенты приходят и спрашивают: «А это ваша кофейня? У меня вчера был другой логотип!»

Вы создаёте брендбук: пишете, что логотип — только синий (#007BFF), шрифт — Lato, в соцсетях всегда добавляйте хэштег #СветлыйДень. Дизайнеру даёте файл с правильными версиями логотипа. Бариста получают памятку: «Не меняйте цвет, не рисуйте сами».

Через месяц клиенты начинают говорить: «О, вы же из той кофейни с синим логотипом!» — и возвращаются. Вы стали узнаваемы. И даже новые филиалы открываете — без путаницы.

Как начать

1. Соберите всё, что уже есть — логотипы, цвета, шрифты, примеры постов, упаковки. Найдите, что используется чаще всего.
2. Определите ключевые правила — какие элементы важны? Цвета? Шрифты? Тон общения? Начните с 3–5 главных.
3. Создайте простой документ — используйте Google Docs или Canva, сделайте 5–10 страниц. Добавьте примеры «хорошо» и «плохо».
4. Раздайте команде — покажите дизайнерам, маркетологам, копирайтерам. Спросите: «Что непонятно?»
5. Обновляйте раз в год — если вы меняете логотип или запускаете новый продукт, обновите брендбук. Он должен жить вместе с вашим брендом.

Частые вопросы

Чем брендбук отличается от фирменного стиля?
Фирменный стиль — это общее понятие, как бренд выглядит. Брендбук — это конкретная инструкция, которая описывает этот стиль шаг за шагом. Фирменный стиль — это «как мы выглядим», брендбук — «как сделать, чтобы мы всегда так выглядели».

Можно ли обойтись без брендбука?
Да, если вы — один человек и работаете в одиночку. Но как только появляется хотя бы один коллега или внешний подрядчик — без брендбука будет путаница, ошибки и потеря доверия.

Кому в первую очередь стоит разбираться в брендбуке?
Дизайнерам, маркетологам и руководителям. Но важно, чтобы каждый, кто пишет или делает что-то от имени компании, знал: «Это не моё творчество — это наш бренд».