Prompt Engineer — как выбрать и не попасть на «набор промптов за 3 тыс.»

Вы заметили, как в последние месяцы в соцсетях и на маркетплейсах начали появляться рекламные объявления: «Готовый набор промптов за 3 тысячи!», «Скачайте 500 шаблонов для ChatGPT — быстро, дешево, эффективно!»? Вы посмотрели на цену, подумали: «Это же копейки!», — и вот уже открыли архив, скачали файл с десятками текстов… А потом поняли: ни один из них не работает. Ни одна фраза не даёт нужного результата. Ваши маркетинговые кампании зависли, чат-боты выдают бессмысленные ответы, а контент — шаблонный и скучный. Что пошло не так? И как найти настоящего Prompt Engineer, а не очередного «продавца шаблонов»?

На самом деле, это не просто проблема недорогих промптов — это симптом глубокой нехватки понимания, что такое Prompt Engineering на практике. Это не набор шаблонов, как список рецептов в кулинарной книге. Это сложный процесс проектирования, отладки и постоянного улучшения взаимодействия между человеком и искусственным интеллектом. И если вы — владелец бизнеса, маркетолог или руководитель команды, который хочет использовать ИИ для автоматизации контента, улучшения клиентского сервиса или повышения конверсии — то от того, как вы выберете специалиста, зависит не только ваш бюджет, но и репутация бренда.

В этой статье вы узнаете, кто такой Prompt Engineer на самом деле, почему дешёвые «наборы» — это ловушка, как отличить профессионала от мошенника и какие вопросы задать перед оплатой. Вы получите чёткий алгоритм выбора, практические кейсы и даже поймёте, стоит ли вообще платить за услуги — или можно научиться писать промпты самостоятельно. Это не теория. Это практическое руководство для тех, кто не хочет терять время и деньги на бесполезные шаблоны.

Что такое Prompt Engineer и зачем он нужен бизнесу?

Слово «Prompt» переводится как «подсказка», а «Engineer» — инженер. Таким образом, Prompt Engineer — это специалист, который проектирует, тестирует и оптимизирует подсказки (промпты), чтобы искусственный интеллект выдавал максимально точные, релевантные и полезные результаты. Это не просто человек, который пишет запросы в ChatGPT. Это профессионал, понимающий не только язык ИИ, но и логику его работы, структуру данных, нюансы языковых моделей и цели бизнеса.

Представьте, что ИИ — это сверхразумный, но абсолютно слепый ассистент. Он не знает, что вы хотите, пока вы точно не объясните. Если вы скажете: «Напиши пост для Instagram», он сгенерирует общий текст — возможно, даже красивый. Но если вы скажете: «Напиши пост для Instagram для владельцев кофеен в Москве, возраст аудитории 28–45 лет, тон — дружелюбный с элементами юмора, акцент на экологичности и локальных бобах, длина — до 120 слов, добавь хештеги #ЭкоКофе и #МосковскиеКофейни», — тогда результат будет другим. И именно эта точность и есть работа Prompt Engineer.

Для бизнеса это критически важно. Вот несколько реальных сценариев, где навыки Prompt Engineering напрямую влияют на результат:

• Автоматизация клиентского сервиса. Вы хотите, чтобы ваш чат-бот на сайте не отвечал «Я не знаю» на вопрос «Как вернуть товар?», а предлагал конкретные шаги, учитывая регион клиента и тип заказа. Без настройки промптов — чат-бот бесполезен.
• Генерация контента для SEO. Нужно создать 100 уникальных статей о кормах для кошек. Если использовать шаблонные промпты — вы получите 100 похожих статей с одинаковыми формулировками. Поисковые системы распознают это как дубликаты и понизят позиции. А Prompt Engineer создаст вариации, учитывающие ключевые слова, семантические группы и структуру контента под алгоритмы Google.
• Анализ отзывов и комментариев. Вы собрали 5000 отзывов о продукте. Хотите понять, что именно клиенты недовольны? Шаблонный анализ выдаст «люди любят вкус» — а профессионал определит, что «серьёзная жалоба — упаковка трескается при доставке в северных регионах».
• Генерация рекламных копий. Промпт: «Напиши 5 вариантов заголовков для рекламы косметики» — даст пять шаблонных фраз. А качественный промпт: «Напиши 5 заголовков для рекламы косметики с акцентом на натуральные ингредиенты, ориентированных на женщин 35+, использующих тонкие намёки на возраст, без слова “молодость”, с эмоциональным акцентом на уверенность» — даст результат, который увеличит CTR в 2–3 раза.

То есть, Prompt Engineer — это не копирайтер и не программист. Это мост между бизнес-целями и возможностями ИИ. Он понимает, как формулировать задачу так, чтобы ИИ «понял» не только слова, но и контекст, цель, аудиторию и даже скрытые эмоции. Без этого — ИИ остаётся просто дорогой игрушкой, которая выдаёт красивые, но бесполезные тексты.

Почему «набор промптов за 3 тысячи» — это ловушка

Почему же такие предложения так популярны? Ответ прост: они кажутся удобными. «Всё готово — скачал, вставил, запустил». Это как купить «готовый сайт за 5 тысяч» — красиво, быстро, дешево. Но вы же знаете: такой сайт будет копировать чужой дизайн, не работать на мобильных, и через три месяца его закроет Google за низкое качество.

То же самое и с наборами промптов. Вот почему они обречены на провал:

1. Промпты не универсальны — они зависят от контекста

Промпт, который работает для кофейни в Москве, не сработает для производителя кормов для собак в Новосибирске. Даже если оба бизнеса — ритейл, их аудитория, язык общения, боли и триггеры абсолютно разные. Шаблонный промпт: «Напиши пост о корме для собак» — не учитывает, что в Сибири владельцы собак боятся переохлаждения животных, а в Москве — заражения паразитами. Промпт должен быть адаптирован под локацию, сезон, целевую группу и даже тип платформы (Instagram vs. Telegram).

2. «Готовые» промпты — это дубликаты, которые ИИ уже видел

Когда вы покупаете «набор из 500 промптов», вы получаете тексты, которые уже использовались сотнями других пользователей. ИИ обучается на миллиардах примеров — и если вы вводите промпт, который уже был миллион раз напечатан, он просто воспроизводит известные шаблоны. Результат — обесцвеченный, скучный, неоригинальный контент. Google и другие поисковые системы начинают считать ваш сайт «недостаточно уникальным» — и снижают позиции. В SEO это катастрофа.

3. Промпты требуют тестирования и оптимизации — а не просто вставки

Хороший промпт — это не «один раз написал и забыл». Это живой элемент, который нужно тестировать: изменять формулировки, пробовать разные структуры, смотреть на метрики — конверсии, время чтения, отказы. Если промпт выдаёт 10 вариантов текста — нужно выбрать лучший, доработать его, проверить на читаемость, релевантность и уникальность. Набор промптов не делает этого. Он просто лежит в папке «непонятно зачем».

4. Нет ответственности — и нет поддержки

Купили набор — всё. Если ничего не работает, кто виноват? Продавец? Он уже исчез. Вы не можете спросить: «Почему этот промпт выдаёт неправильные ответы?» — потому что у вас нет ни контакта, ни экспертизы. А если бы вы наняли профессионала — он бы переписал промпт за 15 минут, объяснил почему так работает и дал вам инструкцию по дальнейшему использованию.

5. Вы теряете контроль над брендом

Представьте, что ваш чат-бот выдаёт клиенту ответ: «Мы рады предложить вам наши продукты! Они идеальны для тех, кто хочет жить лучше». Это звучит как генерированный текст из бесплатного ИИ. А если вы используете промпт, написанный специалистом, — ответ будет: «Мы знаем, как тяжело найти качественные продукты без химии. Вот почему мы делаем всё вручную — от подбора ингредиентов до упаковки. Пробуйте — и вы поймёте разницу». Это не просто текст. Это голос бренда.

Именно поэтому «набор промптов» — это краткосрочная экономия, которая ведёт к долгосрочным потерям: низкая конверсия, плохая репутация, потеря доверия клиентов и падение позиций в поиске. Вы платите 3 тысячи — и теряете десятки тысяч в виде упущенных продаж.

Как отличить настоящего Prompt Engineer от мошенника

Теперь вы понимаете: дешёвые наборы — не решение. Но как найти того, кто действительно умеет? Вот ключевые признаки настоящего профессионала.

1. Он не продает «наборы» — он предлагает индивидуальные решения

Если специалист говорит: «У меня есть готовый набор на любую нишу» — это красный флаг. Настоящий Prompt Engineer задаёт вопросы:

• «Какая у вас целевая аудитория?»
• «Какие задачи вы хотите автоматизировать — контент, поддержка, анализ данных?»
• «Какие метрики вы используете для оценки успеха?»
• «Какие у вас есть примеры успешных текстов или ответов?»

Если он начинает с анализа вашего бизнеса — это хороший знак. Если предлагает «файл на 100 промптов» — бегите.

2. У него есть портфолио с конкретными результатами

Хороший специалист покажет вам не «примеры промптов», а результаты. Например:

• «Для клиента из сферы красоты я переписал 40 промптов для генерации постов — CTR в Instagram вырос на 68% за месяц».
• «Для компании по продаже стройматериалов я настроил систему автоматического анализа отзывов — мы выявили 12 скрытых проблем с доставкой и снизили жалобы на 45%».
• «Сделал систему генерации SEO-статей — за 2 месяца сайт вышел в топ-3 по 8 ключевым запросам».

Важно: результаты должны быть измеримыми. Не «мы сделали крутые промпты», а «вот цифры». Если портфолио — только красивые скриншоты с фразами «Отличный промпт!» — это не доказательство.

3. Он объясняет, как и почему работает промпт

Настоящий специалист не просто даёт текст. Он объясняет:

• Почему он выбрал именно такую структуру (например, «Контекст → Задача → Формат → Ограничения»).
• Какие слова в промпте усиливают точность (например, «напиши как для новичка» или «не используй сленг»).
• Почему он избегает определённых формулировок (например, «лучший» — это субъективно, и ИИ начинает генерировать кликбейт).

Если он говорит: «Вставьте этот промпт и всё будет работать» — это либо новичок, либо мошенник. Правильный ответ: «Вот как это работает, вот почему так важно изменить слово X на Y, и вот как вы сможете сами дорабатывать промпты в будущем».

4. Он предлагает тестовый промпт или пробный этап

Серьёзный специалист предложит вам сначала решить одну небольшую задачу — например, переписать один пост или настроить ответ чат-бота на один тип вопросов. За символическую плату (или даже бесплатно). Если результат вас устроит — тогда вы переходите к масштабной работе. Это стандартная практика в профессиональных сферах: дизайн, SEO, копирайтинг — все предлагают пробные задания. Если кто-то требует полную оплату до работы — это тревожный сигнал.

5. Он не обещает «волшебства»

Настоящий Prompt Engineer говорит: «ИИ — это инструмент. Он не заменит креатив, но поможет его масштабировать». Он не обещает: «Сделаю ваш сайт №1 за неделю» — потому что знает, что SEO и контент требуют времени. Он говорит: «Давайте начнём с малого, протестируем гипотезу, соберём данные — и только потом масштабируем».

6. Он работает с разными моделями ИИ

Вы уже знаете: ChatGPT, Claude, Gemini, Grok — все модели работают по-разному. Настоящий специалист не привязан к одной системе. Он знает, что в ChatGPT лучше использовать структуру «Что-то — Почему — Как», а в Claude — более развёрнутый контекст. Если он говорит: «Я делаю промпты только для ChatGPT» — это узкий специалист. А вы не знаете, какая модель будет лучше через полгода.

Как выбрать настоящего Prompt Engineer: пошаговый алгоритм

Теперь, когда вы знаете, на что обращать внимание — давайте перейдём к конкретным шагам. Вот пошаговый алгоритм, как выбрать профессионала и не попасть на обман.

Шаг 1: Определите свою цель

Прежде чем искать специалиста, чётко сформулируйте: зачем вам Prompt Engineer?

• Нужно генерировать SEO-статьи для сайта?
• Хотите автоматизировать ответы в Telegram или WhatsApp?
• Нужны рекламные заголовки для Яндекс.Директ?
• Хотите анализировать отзывы клиентов в соцсетях?

Чем точнее цель — тем проще найти подходящего эксперта. Не «нужен промпт инженер», а «нужен специалист, который настроит генерацию статей о ремонте кухни в Санкт-Петербурге для сайта с трафиком 20 тысяч человек в месяц».

Шаг 2: Ищите не на маркетплейсах, а в профессиональных сообществах

Не ищите «Prompt Engineer» на Avito, Юле или в телеграм-каналах с рекламой «быстро и дешево». Там — мошенники. Ищите в:

• LinkedIn — фильтр по «Prompt Engineering», «AI Content Strategist»
• Профессиональные сообщества в Telegram: «AI для бизнеса», «Копирайтинг и ИИ»
• Форумы: Habr, Toster, Reddit (r/PromptEngineering)
• Кейсы на сайтах маркетологов и digital-агентств

Ищите людей, которые пишут статьи, проводят вебинары или выступают на конференциях — это показатель экспертизы.

Шаг 3: Задайте им 5 ключевых вопросов

Перед встречей или оплатой задайте следующие вопросы:

1. «Как вы подходите к написанию промптов для моей ниши?» — ответ должен быть конкретным, не шаблонным.
2. «Как вы измеряете эффективность промптов?» — ожидайте ответы: «Сравниваю CTR», «Тестирую два варианта», «Анализирую отзывы клиентов».
3. «Какие ошибки чаще всего допускают новички при написании промптов?» — хороший специалист перечислит 3–5 ошибок (например, «слишком общие формулировки», «не указан формат ответа»).
4. «Можете ли вы показать реальный пример промпта и его результат?» — запросите текст до и после. Если откажутся — это красный флаг.
5. «Что будет, если результат не оправдает ожиданий?» — хороший специалист предложит доработку, переработку или возврат части средств. Мошенник скажет: «Всё работает, просто не разобрались».

Шаг 4: Попросите тестовое задание

Спросите: «Можете ли вы за 1–2 часа сделать один промпт для моей задачи?» — и дайте ему реальную задачу. Например:

«Напишите промпт для генерации поста в Instagram о новой линейке экосредств для уборки. Цель — увеличить подписчиков на 10% за месяц. Аудитория: женщины 30–45, живут в мегаполисах, ценят экологичность и время. Тон — дружелюбный, с лёгким юмором. Нужно 3 варианта.»

Если он сделает это качественно — вы сразу поймёте его уровень. Если ответит: «Дайте мне 500 рублей — я вам всё пришлю» — это не специалист. Это продавец.

Шаг 5: Оценивайте не цену, а ценность

Сколько стоит качественный промпт? Не 3 тысячи. А от 15 до 70 тысяч рублей за комплексную работу — в зависимости от объёма. Но это не цена. Это инвестиция.

Сравните:

Стоит ли платить 70 тысяч, если вы экономите 300 тысяч в виде потери продаж и ущерба репутации? Ответ очевиден.

Можно ли научиться писать промпты самому? Практическое руководство

Хорошая новость: вы не обязаны нанимать Prompt Engineer. Вы можете научиться этому сами — особенно если ваша цель — генерация контента, написание постов или автоматизация ответов. Это не требует программирования — только логики, внимания и практики.

Основные принципы написания эффективных промптов

Вот проверенная формула, которую используют профессионалы:

1. Контекст — что происходит? Кто вы? Кому пишете?
2. Задача — что нужно сделать? (написать, проанализировать, сравнить)
3. Формат — как должен выглядеть ответ? (список, таблица, эссе, пост)
4. Ограничения — чего НЕ нужно делать? (не использовать сленг, не более 150 слов)
5. Пример — покажите, как должен выглядеть идеальный ответ.

Пример хорошего промпта:

Вы — эксперт по SEO для ритейла. Я владелец интернет-магазина сантехники в Екатеринбурге. Мне нужно написать 5 заголовков для статей о выборе смесителей. Целевая аудитория: homeowners 35–60 лет, предпочитающие надёжность и долговечность. Тон — уверенный, немного консервативный, без молодёжного сленга. Каждый заголовок должен содержать ключевое слово «лучший смеситель» и быть не длиннее 60 символов. Пример: «Как выбрать лучший смеситель для кухни — 5 критериев, которые никто не учитывает».

А вот плохой промпт:

Напиши про смесители.

Разница очевидна. Первый промпт даёт чёткие ориентиры. Второй — ни к чему не приводит.

Практическое упражнение: попробуйте сами

Сделайте это прямо сейчас:

1. Возьмите один из ваших текущих постов — тот, который плохо конвертирует.
2. Запишите его в чат ИИ: «Перепиши этот пост, чтобы он лучше работал для аудитории [опишите]. Добавь эмоции. Убери общие фразы. Сделай его короче на 30%».
3. Получите ответ. Теперь перепишите промпт: добавьте контекст, формат, пример.
4. Сравните результаты. Увидели разницу?

Это упражнение стоит 5 минут — но может изменить ваш подход к ИИ навсегда.

Ресурсы для самостоятельного обучения

Вот что стоит изучить:

• «The Art of Prompt Engineering» — бесплатные гайды на Medium и Хабре.
• Курсы на Stepik: «Искусственный интеллект в маркетинге» — есть разделы про промпты.
• YouTube-каналы: «AI для бизнеса», «Цифровой маркетинг с ИИ» — ищите видео с анализом реальных промптов.
• Практика: каждый день — один промпт. Делайте его лучше, чем вчера.

Через 2–3 недели вы будете писать промпты лучше, чем большинство «специалистов», которые продают наборы.

FAQ

Что такое Prompt Engineering на практике?

Prompt Engineering — это искусство и наука создания точных инструкций для ИИ, чтобы он выдавал нужный результат. Это не просто запросы, а продуманные структуры, учитывающие контекст, цель и ограничения. Например: «Напиши 3 варианта текста для рекламного объявления о ремонте кухни в Новосибирске, длина — 120 символов, тон — дружелюбный с акцентом на скорость и гарантию».

Сколько реально стоит качественная работа Prompt Engineer в 2025 году?

В 2025 году цена за профессиональную работу варьируется от 15 000 до 70 000 рублей за проект. Это зависит от объёма: один промпт — 1 500–3 000 рублей, целая система автоматизации контента — до 70 тысяч. Сравните это с затратами на копирайтера: если вы платите 5 тысяч в месяц за тексты, а ИИ делает их быстрее и дешевле — это инвестиция, а не расход.

Какие ошибки допускают новички при написании промптов?

Основные ошибки: слишком общие формулировки («напиши статью»), отсутствие формата, игнорирование аудитории, использование сленга или эмоциональных клише, отсутствие примеров. Также часто забывают указать «не используй» — и ИИ начинает писать то, что вы не хотите.

Можно ли использовать промпты для SEO-оптимизации?

Да, и это один из самых мощных инструментов. Промпты позволяют генерировать уникальные статьи, оптимизированные под ключевые слова, с правильной структурой H1–H3, списками и мета-описаниями. Главное — не использовать шаблоны, а создавать контекстные промпты под каждую статью. Например: «Напиши статью про выбор корма для кошек с аллергией, учитывая состав ингредиентов, частоту кормления и рекомендации ветеринаров. Структура: введение, 3 причины выбрать этот корм, таблица сравнения брендов».

Что делать, если промпт не работает?

Не вините ИИ. Вините формулировку. Попробуйте: уточнить контекст, добавить примеры, сократить объём, убрать двусмысленности. Часто помогает фраза: «Представь, что ты эксперт в этой области. Напиши как для человека с опытом». Также проверьте, не используете ли вы слишком длинные или сложные предложения — ИИ плохо работает с перегруженными промптами.

Стоит ли платить за промпты, если можно научиться самому?

Если у вас есть время — да, стоит учиться. Но если вы запускаете проект с жёсткими сроками, нужна масштабная автоматизация или сложные задачи (анализ отзывов, генерация под SEO, работа с данными) — тогда профессионал экономит вам недели и тысячи рублей. Это как учиться варить кофе или покупать кофемашину — оба варианта работают, но один быстрее.

Как проверить, что промпт работает?

Тестируйте. Сравните результаты: два разных промпта — одинаковая задача. Смотрите, какой вариант лучше по читаемости, релевантности и конверсии. Используйте метрики: время на странице, количество лайков, процент отказов. Если результат не улучшается — переписывайте промпт, а не игнорируйте его.

Заключение: ваша следующая задача

Вы больше не должны думать: «Сколько стоят промпты?». Вы должны задавать другой вопрос: «Какой результат я хочу получить от ИИ?».

Наборы за 3 тысячи — это иллюзия. Они не работают, потому что ИИ — не шаблонный генератор. Он — инструмент, который требует точности, понимания и системного подхода. Настоящий Prompt Engineer — это не продавец текстов, а стратег, который помогает вам использовать ИИ как мощный ускоритель бизнеса.

Если вы решили нанять специалиста — следуйте алгоритму: ищите в профессиональных сообществах, требуйте портфолио с результатами, просите тестовое задание. Если вы решили научиться сами — начните с одного промпта сегодня. Потратьте 10 минут — и напишите его по формуле: контекст, задача, формат, ограничения, пример. Проверьте результат. Сравните с тем, что вы делали раньше.

ИИ не заменит вас. Но тот, кто умеет с ним работать — уже опережает тех, кто ждёт чуда. Ваш следующий шаг? Не скачивайте архив. Сделайте первый промпт — и увидите, как меняется ваша работа.